狂买保健品，吃出千亿养生赛道！康健消费成今世年青人“刚需”

　　当“熬夜”、“秃头”、“深夜EMO”成为困扰年轻人的“三大谜题”,其背后的“恐病”焦虑也开始加剧。《2022年轻人恐病报告》显示,有90.58%的年轻人认为自己亚健康,有56%的年轻人有近视和干眼症等眼部问题,其次是失眠和脱发。

　　眼下随着双11落下帷幕,相关电商数据显示,从吃到用的养生类产品热度与销量都在增加:开场20分钟,营养保健品类成交额破亿;燕窝、艾灸仪、颈部按摩仪、泡脚桶等健康产品登上热榜;部分产品预售金额实现同比600%、1400%的大幅增长……

　　后疫情时代,健康保健相关产品市场需求的增长提速。而拉动养生消费狂潮的已不再是中老年人,熬夜久坐、压力大的年轻人开始扛起养生产品的消费大旗。

　　他们一边熬夜内卷冲击OKR,一边在购物车广囤保健品,积极拥抱养生品带来的安慰感。怀揣着哪怕有一分效果也得试试的心态,健康消费已成为当下年轻人的新“刚需”。

　　年轻人提前扛“养生大旗” 保健品企业跑步入场

　　由于工作和生活压力越来越大,年轻人“求生欲”持续提升,甚至开启“朋克养生”模式,一边熬夜消耗,一边靠养生“回血”。

　　某电商数据显示,网上热销的养生功能产品如开袋即食功能性食品、睡眠仪、生发仪、冲牙器、酵素机等,其主力消费人群都是90、00后。今年双11第 一波开售时,健康消费品开场首小时就迎来销售高峰,血糖用品、祛疤产品、养生茶等品类均迎来三位数高增长。

　　晶晶是双十一“囤货大军”的一员。22岁刚毕业的她目前就职于广州一家化妆品公司,熬夜加班是常态,但还得注意维护每日好形象。曾经一天喝4杯奶茶都不在话下的她,如今把养生茶当做了每日“特贡”,借助养生茶补气回血,美容养颜。什么玫瑰薏仁茶、菊花明目茶、雪梨枇杷茶,每一款都是自己的“心头好”,甚至还常在朋友圈安利养生茶品心得。

　　相对晶晶的“炫耀式”养生,阿明的苦恼则有些“难言之隐”。游戏公司就职的他,长期熬夜已有了脱发症状,发际线后移明显,于是口服养发营养保健品、使用养发液成为他的必备,甚至还偷偷在多家生发养生馆充值了会员。

　　越来越多的年轻人加入到“养生大军”,“颜值保养”、“囤健康”也刺激着众多养生保健类企业加速布局。

　　据天眼查数据显示,截至目前,我国保健品相关企业数量高达510万余家,呈逐年稳定上涨趋势;从地域分布来看,山东、广东、湖南三地相关企业数量位居前列,分别拥有63.5万余家、45.7万余家和35.7万余家。其中,集中在2021年注册新增的相关企业有94.6万余家,新增注册相关企业增速高达30.5%。

　　值得一提的是,从保健品相关企业的成立历程来看,超七成的相关企业成立于5年内,有限责任公司占比超过30%。其稳固发展的根基,很大部分源于快速崛起的年轻养生新需求。

　　以近几年调侃热议的年轻人脱发问题为例,背后的“秃头经济”正向着细分赛道不断延伸。天眼查综合数据显示,在食疗滋补养发保健品领域,仅仅是黑芝麻丸这一款产品,就有老金磨方、五谷磨房、固本堂、北京同仁堂、广州白云山等多个品牌入局,最终也捧出了这款备受脱发青年青睐的网红产品。

　　面对消费群体的年轻化趋势,商家也纷纷在产品设计和细分品类上发力玩创新。除了市面上耳熟能详的芝麻丸、黄芪片、红豆薏米芡实茶等传统营养保健品外,还增添了很多“对症下药”的新宠,如抗氧化、防衰老的黑枸杞、鱼油等。

　　产品包装上,新品类也摆脱曾经“过度包装”的重灾区,加入更符合年轻审美的潮流元素,瓶体更倾向于轻量化、简单化,甚至还做成了“零食化”,更易于年轻人随身携带。

　　万亿大蓝海 资本领投布局细分赛道

　　居民收入水平和生活质量的提高,年轻人对健康养生生活的诉求凸显,都成了助推保健营养品市场规模快速增长的动力。

　　《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》报告显示,近年来国内保健营养品消费规模逐年增长,至2021年已突破 3000亿元。而因为保健品行业兼具食品和药品二元属性,范畴正在向“功能性食品”和“严肃的保健品”两端拓展,从广义保健品角度看,这将会是一个万亿级别的超大蓝海。

　　庞大的市场空间吸引着众多创业者加入,资质优异的保健产品企业也吸引资本先后入局。