119元一支背后 牙膏为什么越来越贵了？

　　最近，90后的北京上班族佳佳被网友种草了一款号称可以“4周提升牙齿3个美白色阶”的牙膏，看到价格后，佳佳犹豫了——100g，119元。

　　内心挣扎了一番，佳佳最终还是将这款牙膏移出了购物车。“牙膏什么时候这么贵了？”佳佳心生疑问。

　　近几年，牙膏“身价”不断上涨，10-40元已成为主力价位，部分更是上百元。

　　一支牙膏上百元？

　　“我上大学的时候，很多牙膏都不到10块钱，当时买一支十几元的牙膏就已经很奢侈了。毕业后，我买过最贵的牙膏不过也才20多元。没想到，现在都有牙膏卖到一百多元了。”佳佳说。

　　中新经纬注意到，如今，添加了益生菌、小苏打、酵素、氨基酸、烟酰胺等各种新成分的牙膏，不仅令消费者眼花缭乱，价格也越来越高。

　　近期，中新经纬走访北京多家超市发现，好来(原黑人)、佳洁士、冷酸灵等常见的牙膏大多10元起，部分则超过了30元、40元。整体来看，15-40元的牙膏占据了货架的大部分位置。在武汉某超市，10-40元的牙膏也成为了主力军。

超市货架上的牙膏产品。 中新经纬 摄

　　电商平台上的牙膏更是“没有最贵，只有更贵”。有着“牙膏届爱马仕”之称的意大利品牌Marvis，旗下以清新口气为卖点“茶”系列牙膏，单支仅75ml，售价达59.9元；法国高端口腔护理品牌Regenerate旗下一款主打修护牙釉质的牙膏，一支卖到98元(105g)。

　　消费者常见的品牌，价格区间跨度较大，也有不少产品售价高达百元。以好来为例，在该品牌某官方旗舰店内，成人牙膏最便宜的卖9.8元(120g)，10-20元之间也有不少产品可选择，最贵的售价可达119元(100g)；高露洁旗下一款酵素牙膏，售价则高达89.9元(101g)，同时该品牌也有10元左右的牙膏产品在售。

　　云南白药的价格区间则横跨9-70元；冷酸灵既有9.9元(180g)一支的基础产品，也有售价达49.9元(100g)的高端产品。

　　近几年，牙膏价格的确在持续上涨。据Wind数据，2013年至今，中国牙膏价格整体保持上升走势，尤其是2018以来，涨幅更为明显。截至2022年10月，120克左右普通牙膏均价为11.35元/盒，较2018年同期的9.09元/盒上涨约25%。而2018年至2021年以及2022年10月，CPI同比涨幅分别为2.10%、2.90%、2.50%、0.9%、2.10%，物价整体平稳。

2013年以来36大中城市日用工业消费品平均价格变化。 来源：Wind

　　对于牙膏“身价”上涨一事，在北京工作的朱先生翻了下之前的订单，2019年9月，他经常买的一款牙膏在电商平台上的售价是14.8元一支，现在同等规格的牙膏已经涨到了19.9元，涨幅约34%。

　　在社交平台上也有不少网友反映牙膏正在变贵。有网友表示，连着买三年的牙膏，不仅越来越贵，就连赠品也没了；也有人称，原本以为Marvis的价格已经到顶了，直到听说朋友的牙膏148元一支。

来源：微博截图

　　牙膏越贵效果越好？

　　那么牙膏越贵，效果就会越好吗？

　　郑州大学口腔医学院教授张月兰向中新经纬介绍，十几元一支的牙膏和100多元一支的牙膏区别并不大，通常情况下都是由摩擦剂、发泡剂(表面活性剂)、调味剂(芳香剂)这三种主要功能成分组成，最基本的功效是清洁，部分牙膏宣称的美白、抗菌、消炎等功效，通过添加某种成分，虽也能起到一定作用，但效果并不明显。

　　“比如抗菌、消炎，相关成分的浓度达不到，是根本起不到效果的。即便是浓度达标了，这类牙膏也不能长期使用，长期用的话反而会引起菌群紊乱。”张月兰说。

　　张月兰认为，对于普通消费者而言，20多元一支的牙膏即能满足基本需求。“那些比较贵的牙膏，如果没有特殊功效，那么很可能就只是摩擦剂的颗粒比较细、口感更好而已。”

　　中国科协官方微信公众号科普中国近期发文提到，对于口腔较为健康的人群来说，选用任何一款符合国家标准的牙膏都可以达到清洁口腔的目的，效果差别不是很大，不需要看功效和价位来选择。而在功效型牙膏中，含有有效成分的美白牙膏对长期有外源性色素沉积的牙齿来说，会有一定的保持和减轻作用，但幻想通过一管牙膏就能实现大白牙逆袭，是不可能的；抗敏感和牙龈肿痛的牙膏虽能起到一定作用，但不能代替治疗，且不建议长期使用药物牙膏。