后 NFT 时代:NFT 将结合社交与元宇宙(6)

后 NFT 时代:NFT 将结合社交与元宇宙

后 NFT 时代:NFT 将结合社交与元宇宙

除了Cryptokitties,那类似的NFT资产的「跨空间」属性在Metaverse当中也得到极强体现,比如之前提到的Metawear,我的一件E1337衣服,可以同时穿到Decentraland,The Sandbox,Cryptovoxels当中去,而我过去买的Gods unchained道具卡牌也有可能直接在虚拟空间当中作为道具使用。

而在KittyVerse原有模式之外,我们不妨再加点想象空间。如果Cryptokitties是一个IP版权,那么类似KittyVerse之类的基于该IP打造的微经济可以直接从商业的方式上反哺回到原项目本身,这也是针对于IP版权的另一个有趣设想和实际落地场景。

元宇宙不会一夜之间完善,甚至“Metaverse前”和“Metaverse后”都不会有泾渭分明的界限,它也绝不会是由一家公司打造和运行。我们目前看好几个赛道:第一类Metaverse赛道中已有格局中中发展良好但又有想象空间空间的项目比如The Sandbox;第二类号称做中国Metaverse的项目;第三类是为这件事情服务的衍生服务公司;第四类保持开放,期待新的业务模式。”

Social Money的到来

我为什么会在各类NFT演讲中反复谈到「 Socail Money」和「 Socail Economy」以及说「Socail Money」是NFT的衍生赛道。探讨这个话题也会解决很多人不明为什么NFT为什么那么出圈以及会有那么多名人IP愿意加持。其根本原因在于:大部分NFT的本质在于「商品」,而有一个经验法则被一遍又一遍地证明是正确的:每个消费产品的最佳版本是本质上是社会性的。

在正式进入NFT+Socail Money之前,我们先来聊一聊“社交+”的场景和想象空间。

与具有同类竞争优势的非社交产品相比,包含社交成分的产品往往都具有根本的非对称性优势:更好的增长环,更好的参与度,更好的保留率,更强的护城河。而且,这种产品优势往往会随着时间的推移而累积。

我们看几个案例:

a.社交游戏:刺客信条vs Fortnite

刺客信条可能是有史以来最成功的游戏特许经营之一,但它缺乏Fortnite或Minecraft的社交元素。游戏内没有用户生成的内容,也没有真实的社交图谱。刺客信条系列的估值估计为3亿美元,而Fortnite仅去年一年就带来了近20亿美元。这就是为什么最好的游戏更像社交网络而不是单机。

b.社交+音乐:Spotify与Tiktok

Spotify好的无可厚非,但音乐本质也是一种「社交体验」。Tiktok在引入病毒式“挑战”后使得音乐变得社交化。14年后,Spotify的市值约为500亿美元。尽管Tiktok还未上市,但最近的公开估计表明,它在不到5年的时间内就可以超过这一基准。

c.社交+购物:亚马逊与拼多多

国内大家深知的是拼多多的「社交性」,虽然他还没在短期内赶超Amazon,但拼多多在不到五年的时间里从零市值变成超过1000亿美元的事实表明了社交商务的潜力。

d.社交+音频:有声读物/播客vs.Clubhouse

今年春节期间,Elon Musk除了喊单狗狗币之外,还带火了Clubhouse,尽管爆炸性播客时代的媒体在很大程度上是单人播放和被动播放,但这种情况已经开始改变,Clubhouse的UGC和社交属性更强,能带动的关系网络更强,波及更广。

看完以上案例,我们再回过头来看NFT和Social Money的结合,正如在这一小节开头写的NFT在大部分场景下本质是商品,所以笔者认为Social Money+NFT= Social e-commerse(新型社交电商)。

Social money + NFT= Social ecommerce

点对点带来的商业是弱关联的,互联网行业成熟结果已经验证,在流量红利逐渐耗尽的“后电商”时代,基于KOL生态的社交电商所带来的裂变和爆发式增长,是目前大家追赶的方向,而这种由KOL到C端的强关联,直接推动粉丝经济变现。我们看到像 Elon Musk,Jack Dorswey,Mark Cuban,William Shatner,3LAU,Shawn Mendes,TheWeekend,Paris Hilton等名人均已发行了自己的NFT作品。

由于我们处于社交代币起步阶段,相关定义可能尚未完全达成共识。但按照市场上现有形态,我们暂且先将其社交代币生态分为三类:

社交代币发行平台

个人社交代币

社区型社交代币

 文章标题:后 NFT 时代:NFT 将结合社交与元宇宙(6)

内容摘要:除了Cryptokitties,那类似的NFT资产的「跨空间」属性在Metaverse当中也得到极强体现,比如之前提到的Metawear,我的一件E1337衣服,可以同时穿到Decentraland, ...

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