二季报多项指标增速放缓 快手“内外交困”

(网经社讯)导读：8月20日，快手二季报财报发布：营收309.75亿元，净利润39.80亿元，双双超预期。只是在一些关键指标方面，快手的表现似乎不尽如人意。财报发布后，快手盘中一度跌超12%至39港元，股价创2月初以来新低。（详见网经社专题：关键指标表现平平？快手二季度财报发布https://www.100ec.cn/zt/gj/）

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

一、涨不动了

8月20日，快手科技发布2024年第二季度业绩。财报显示，2024年第二季度，快手收入为309.75亿元，同比增长11.6%。主营业务方面，融易新媒体消息，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为56.5%、30.0%和13.5%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，快手二季度营收和净利润同比均有明显增长，可以看出公司发展较为稳健，盈利能力尚可。不过，从增速上来看，其营收和净利润增速与去年同期以及上一季度相比，均有所下滑。其中，作为快手的重要收入来源之一的直播业务营收为93亿元，同比下滑6.7%。近年来受到政策监管、用户付费习惯变化等因素的影响，直播业务营收出现下滑，进一步削弱了快手的整体盈利能力。况且快手除了要面对抖音电商、淘宝直播外，还面临京东直播、多多直播、小红书直播、唯品会直播、视频号直播等的竞争压力，这对快手的市场份额和盈利能力构成了挑战。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为，快手二季度仍然保持着较高的增长势头，利润更是创新高，表明快手作为内容平台的价值所在。但是快手过于依赖直播打赏和营销服务，在当下的经济周期，未来收入势必会承担较大的增长压力，盈利结构不够稳健和健康。

“财报发布后，快手股价下跌严重，或许是近期快手主播屡屡出现问题，导致市场对于快手电商运营水平产生怀疑，例如快手头部主播‘太原老葛’因在直播中涉嫌刷单遭商家揭秘，这些负面事件无疑影响了快手的发展前景，对于快手的股价造成负面影响。”网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻这样说道。

二、GMV不达预期？

同样的增势也体现在电商业务上，二季度快手电商GMV达3053亿元，同比增长15%，低于BBG市场一致预期的18%。二季度，泛货架电商GMV持续超大盘增长，占总GMV的25%以上。

在618大促期间，泛货架电商订单量同比增长65%，成为电商业务的重要增长点。二季度商城日均动销商家同比增速超50%、日均买家同比增速超70%。

7月1日，快手电商发布618收官战报。数据显示，在5月20日-6月30日的大促全周期，平台动销商家数同比增长25%，新动销中小商家数同比增长47%，中小商家GMV同比增长31%，动 销品类数同比增长39%。此外，泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点，泛货架GMV同比增长75%，搜索GMV同比增长110%。同时，内容场保持稳定增速，短视频挂车GMV同比增长69%。