拼多多放大招！上线自动跟价系统 电商“价格战”愈演愈烈

(网经社讯)导读：5月29日，拼多多正式上线自动化价格追踪系统。一向作为电商平台“卷王”的拼多多，这次又放了一把大招。“价格战”愈演愈烈，一场新的风暴即将席卷？（详见网经社专题：“价格战”愈演愈烈 拼多多正式上线自动化价格追踪系统商城618好物节”将于5月24日0点上线，平台推出官方立减15%、一件直降等系列优惠活动。活动期间，抖音电商继续发力货架电商，上线单品超值购、商城频道主题日、搜索彩蛋等玩法。抖音电商相关负责人表示，平台始终致力于为消费者提供更多优价好物，让美好生活触手可得，“在618大促活动中，平台希望通过实打实的折扣与消费券补贴，让消费者买得安心，同时助力新农人和产业带商家长效发展。”

快手电商618也锚定低价好物，提供100亿流量揭秘、10亿红包补贴，从直播、短视频、商城/泛货架等场域协同发力，其主题为“天天都是618，大牌补贴比全网”，大促周期为5月20日至6月30日，官方取消预售玩法，直接现货开卖。

一直以来，拼多多的低价心智十分稳固，今年618也不例外。5月19日，拼多多正式开启了今年的618大促，跨店每满200减30，并额外为每位消费者发放618元的补贴券包，百亿补贴、秒杀等频道也同时上线新玩法。拼多多618大促主会场特别提供了满60减6、满200减20、满300减50、满600减100等多重消费福利。6月6日至大促结束，拼多多秒杀频道还将在9.9元秒杀的基础上，特别推出6.6元秒杀活动，完整覆盖消费者日常所需的水果、食品、百货、美妆、家居等品类。

此外，拼多多还调整了618搜索推荐场景流量规则：商品排序上加大对活动商品和降价商品的流量加权，所有降价商品都将提升全站流量权重，权重最高提升可达9倍，且618期间成交的活动订单价格，均不计入历史最低价。此外，商家报名成功的商品会获得商品列表打标和商品详情大促氛围加成，融易新媒体消息，进一步提升流量转化率，根据拼多多历史数据，转化率提升可达200%。

网经社电子商务中心特约研究员、百联咨询创始人表示，直播的兴起和拼多多等以价格驱动的平台机制，使得促销活动几乎每天都在发生，大部分品牌已不再过度依赖平台的大促来销售商品。不过，价格、商品力（新品、定制、自有品牌）仍然是电商平台竞争的重点。

网经社电子商务中心特约研究员教授则认为，阿里、京东、拼多多均重视低价和用户体验，符合市场需求，但这一波的低价，和原来的“物不美价廉”有本质的不同，需要平台准确把握，需要对波行情的阶段性、特殊性有清醒认识。

总之，拼多多上线自动跟价系统无疑将电商“价格战”推向了新的高度。虽然这一系统带来了一些挑战和争议，但也为电商行业的创新和发展带来了新的机遇。未来，随着技术的不断进步和市场的不断变化，电商行业的竞争将更加激烈和多元化。（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信xx726ysy，请务必备注姓名+单位+职务)

【小贴士】

网经社第十五次启动“直击618”特别策划（详见专题：https://www.100ec.cn/zt/2024618/），通过十大方式包括滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、举报维权，从平台层、商家层、用户层，对618播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。