第八届“中国品牌日”开幕 电商巨头抢滩“品牌孵化计划”意欲何为？

(网经社讯)导读：中国品牌日活动于5月10日至14日在上海世博展览馆举行，今年的主题是“国货潮牌 品筑未来”。但如何在琳琅满目的国货潮牌中挑选出真正值得入手的产品，避免“踩雷”成为许多人关注的焦点。（详见网经社专题：第八届“中国品牌日”启幕 拼多多 抖音等电商平台如何助力？https://www.100ec.cn/zt/dbjzgppr/）

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

一、品牌借势“出圈”

5月10日，第八个中国品牌日如约而至。今年中国品牌日活动由国家发展改革委联合国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局共同主办，主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。活动内容包括：举办2024年中国品牌日活动启动仪式、中国品牌发展大会、中国品牌博览会，以及引导有关部门、地方、企业、媒体、品牌服务机构组织开展的品牌特色创建活动。本届中国品牌日将聚焦新质生产力对品牌发展的强大推动力，充分展示中国企业以原创性、颠覆性科技创新为基石，孕育出新产业、新模式和新动能。

据悉，5月11日至13日，央视网联合抖音商城开启“秀出中国本色-510中国品牌消费季”特别活动，将邀请央视主持人朱广权和主播达人巴图&博古共同推荐国品好物。届时，节目将在央视网及抖音商城搭建活动专区进行同步直播和宣推，让网友足不出户感受购物消费的热烈氛围和中国品牌的独特魅力。

此外，在第八个“中国品牌日”前夕，“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。本次大会以“品牌活力 新质生长”为主题。会上，“2024中国上市公司品牌价值榜”系列榜单隆重揭晓，拼多多荣列“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”。

在推动品牌价值成长方面，拼多多表示，拼多多将始终与广大消费者保持共情，从普惠和立足民生出发，充分尊重每一位消费者的每一个需求，持续提升多实惠与好服务的易获得性，实现高质量的发展。展望未来，拼多多依然怀揣着敢为人先的昂扬斗志和努力拼搏的实干精神，稳扎稳打推进实践高质量发展战略，在需求侧，坚持站位消费者，进一步提升普惠与服务的质量；在供给侧，继续扎根实体经济，以技术创新推动产业提档升级；在生态侧，加强平台治理，帮扶中小商家、优质商户，促进生态健康共赢。

实际上，在该政策推动下，几大电商平台陆续推出相关品牌孵化计划，如拼多多在2018年推出“新品牌计划”，2023年8月推出 “拼品牌扶持计划”；京东曾推“名品登顶”计划和“星品飞跃”计划，快手电商的“品牌合伙人计划”，唯品会的“新锐品牌计划”，抖音电商的“宝藏计划”、“潜力品牌增长计划”，小红书的“新生品牌扶持计划”，天猫的“百亿新品计划”和“华流品牌计划”、“千星计划”等。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青曾表示，随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出各类扶持新消费品牌计划，特别是“双11”、“618”电商大促，以及“中国品牌日”期间，对新消费品牌来说机会徒增，这也是打开市场的重要途径。当前不少新消费品牌凭借阿里、京东、拼多多们快速获客的方式“出圈”。

二、品牌电商存在哪些“顽疾”？

不过，要想买到心仪的国货潮牌而不“踩雷”，首先需要对品牌有一定的了解和认知。除了在以上综合电商平台购买品牌外，消费者们也会登录垂类品牌电商平台进行选购。随着线上购物的普及，消费者对购物体验的要求也越来越高，品牌电商需要不断提升服务水平，满足消费者的需求。

根据国内知名网络平台“电诉宝”（315.100EC.CN）2023年受理的中国品牌电商领域用户有效举报显示，入选举报榜的依次为：小米商城、华为商城、小米有品、网易严选、屈臣氏、苹果、宜家家居。此前，华硕商城、哔哩购、三星网上商城、vivo官方售后、戴尔、元气玛特、荣耀商城、哈啰好物等品牌电商平台也被遇过类似举报。