视频号带货大爆发？GMV同比增长3倍腾讯奋起追赶抖快(2)

2024-01-14 11:20:02来源：互联网

文章导读: (网经社讯) 导读： 1月11日，视频号相关负责人透露，2023年视频号带货规模同比大幅增长，2023年 GMV 接近2022年的3倍，供给数量增长3倍，订单数量增长超244%，GPM为900+。视频号在2022年年末被马化腾定位为“全场的希望”。（详见网经社专题：2023年视频号带货GMV同比增长3倍腾讯将继续扩大队伍 https://www.100ec.cn/zt/sphgmv/ ）出品｜网经社作者｜孙琦审稿｜云马一、2023视频号带货GMV同比增长3倍订单数量增长超244% 据网经社直播电...

短视频行业形成风口之后，抖音和快手是两个最大的赢家，而一向在文娱领域举足轻重的腾讯，反而是落后了一步。早在2013年，短视频风口就初露端倪，彼时的腾讯并没有错过时机，同年上线、并一度发力扶持的微视，被视为赶超抖音快手的希望。

近几年来，依靠平台的巨大流量和兴趣电商的定位，抖音直播电商业务收获不菲，从技术层面引爆直播电商，抖音进一步吸引了大量主播和商家的入驻，也成就和孵化出了小杨哥、罗永浩、东方甄选等一批又一批的头部主播。官方数据显示，抖音去年全年累计售出商品100亿件，月均直播957万场，月均短视频2亿条。而所售出的商品，全都来自直播和短视频。其中，直播占到了90%的份额

据了解，快手电商上半年GMV为4903亿元，预计全年GMV进入万亿规模。至于视频号，虽然起步较晚，但也展现出了较高的成长性，据腾讯公开数据，2022年，私域贡献了30%的视频号直播总GMV，预计2023年视频号电商GMV为3200亿元。

在2023引力大会上，快手确立了“短视频+直播”双核驱动的内容场域发展方向，“对标”抖音，致力于为商家、创作者减负。这一部分功能的推出，加速了快手对不良店铺、主播的过滤，从侧面提高了消费者的购物体验，让用户对快手产生更强的信任感。

但抖音、快手的直播间受限于平台规则，很难向外导流，用户在平台商城内完成转化后，难以再次追踪触达。而在视频号直播间，品牌可以直接放置二维码，将用户引流到企业微信中，实现流量从公域到私域的沉淀，持续挖掘用户需求，增强复购。

事实上，对于商家来说，入局视频号不仅仅是为了多一个销售渠道，也不仅仅是因为视频号推出产品的速度和质量有多么快和好用。真正的核心在于，视频号还有着不同于抖音、快手的“独特价值”。

【小贴士】

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