10几部门联手治理 网络直播迎来“强监管”风暴！

(网经社讯)导读：4月12日下午，浙江省市场监管局召开专题部署会，完整部署全省网络直播营销违法违规行为专项治理工作。就在当日，杭州警方通报“秦朗丢失的作业本”事件的侦查结果：吸粉引流，公安机关已依法对“Thurman猫一杯”及所在公司作出行政处罚。如今，浙江省十几个官方部门出手整治乱象，网络直播是否将迎来“强监管”风暴？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/wlzbqjg/）

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

一、网络直播面临新治理

4月12日下午，浙江省市场监管局召开专题部署会，贯彻确定省纪委省监委2024年全省漠视侵害群众利益问题专项治理工作部署会精神，完整部署全省网络直播营销违法违规行为专项治理工作。省委宣传部、省委网信办、省经信厅、省公安厅等10个省级部门分管负责人和相关处室负责人，省市场监管局相关处室和直属单位负责人，部分设区市市场监管局分管负责人参加会议。

据网经社直播电商台获悉，在网络直播营销违法违规行为专项治理方面，工作目标为到2024年底，网络直播营销环境更加清朗，培育指导省级“绿色直播间”300个；网络直播监管效能更加优化，建立覆盖全省10万家中腰部以上活跃直播间主体库，全年监测直播不少于10万场；网络直播消费环境更加放心，违法违规行为线索核查办置率100%；网络直播经济发展更加强劲，开展各类电商1万人次以上。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻分析道，网络直播营销违法违规行为专项治理有重要意义：

对于平台来说，网络直播是其主要业务之一，专项治理有助于规范市场秩序，净化网络直播环境，提升平台的声誉和信任度。治理违法违规行为还可以减少法律风险，降低处罚和赔偿的可能性。

对于MCN机构来说，专项治理有助于建立健全的运营规范和监管机制，提高行业整体的合规水平，还可以提升MCN机构的形象和口碑，吸引更多优质主播和合作伙伴。

对于消费者来说，专项治理可以保护消费者的权益。网络直播营销违法违规行为包括虚假宣传、欺诈销售、侵犯消费者隐私等行为，专项治理可以减少这些不良行为对消费者的伤害，提高消费者的购物体验和安全感。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智也表示，这对平台来说也是利好消息，因为现在平台所承载的责任越来越大，通过这种统一行动可以赋予平台更大的自律权利，也有利于协调各方的关系，尤其是跟监管之间的联动。

“我一直强调MCN的合规风险是越来越拉大的，过往的模式不适应当下的现实，需要及时的调整，而且要将合规视为其业务发展的第一要务。”董毅智补充道。

二、底线不断遭刷新？

就在部署会当日，杭州警方通报“秦朗丢失的作业本”事件的侦查结果：经查，为吸粉引流，网民徐某某(女，29岁，网名“Thurman猫一杯”)与同事薛某(男，30岁)共同策划、编造“拾到小学生秦朗丢失的作业本”系列视频脚本，后网购寒假作业本，用手机自拍、制作相关视频，并散播至多个网络平台，造成恶劣影响。目前，公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。

（网经社注：图片采集自网络）

随后，“Thurman猫一杯”在社交平台发布视频并鞠躬致歉：“小学生秦朗巴黎丢寒假作业的视频完全是我编造的，我在这里要给大家道个歉，对此我深感愧疚和抱歉。发布视频，完全是因为我法律意识淡薄，事情后续的发展也超出了我的预期，引起了大量的转发和讨论，扰乱了网络秩序，造成了大量的负面影响，并且还占用了大量的公共资源，污染了网络环境，在此我深刻地反省和道歉。”

李旻认为，网络直播涉及多个行业和领域，存在着各种各样的违法违规行为；且具有实时性和即时性，监管部门所面临的监管难度较大；此外，网络直播技术发展迅猛，违法违规行为也在不断演变和变异，治理违法违规行为面临的技术挑战较大。