2024年3月B站带货月度报告

(网经社讯)3月份，B站加快了商业化进度，蓝链带货视频数量大幅增加，总量超过14w。环比2月份，带货视频数量增加了约100%，同比去年，视频数量增加了360%以上。

高速增长下，3月消费又呈现了一些新的趋势。火烧云数据「3月B站带货月度报告」特此呈上。

报告包含以下内容：

带货品类、客单价分布

TOP50带货品牌

TOP20带货UP主

TOP5超级推流带货长视频

TOP5超级推流带货短视频

带货品类、客单价分布

与2月份的趋势类似，3月份蓝链带货的品类主要是「手机数码」「家用电器」「美妆护理」。

其中，在总量翻番的情况下，「手机数码」依然迎来了较大幅度的上涨，占比从17.16%，上升到20.8%

以下是热门品类的词云及相关趋势：

蓝链商品客单价以100元以内为主，其中，50-100元的商品占比有所上升，0-50元商品占比稍微下降。但总体而言，3月客单价占比情况与2月类似。

TOP50带货品牌

3月TOP3带货品牌是「妙界」「马登」「食觅司」，主推产品分别是按摩仪、服装、食品。

「妙界」与「马登」一直以来都十分重视B站渠道，3月更是加大了投放力度，带货视频数分别增加了150%和100%，揭秘量分别增加120%和180%；而「食觅司」则是新入场品牌，取得了相当不错的揭秘量。

* 榜单根据各品牌相关带货视频的月度新增播放量从高到低排名。

* 带货视频数：该品牌3月份发布的蓝链带货作品稿件数量（商品来源包含淘宝、天猫、京东、拼多多）；

* 新增播放数：该品牌3月份所有带货视频的总播放，即3月份新增播放数。

TOP20带货UP主

3月，UP主@玛利亚变异火锅- 位列榜首，属于发布种草视频为主的素材号，带货以减脂产品为主。

与2月相比，种草UP主数量略有下降，融易新媒体消息，发布软广的UP主开始登上榜单。不过总体而言，仍然是种草视频有更大的揭秘量。

* 榜单按照UP主带货视频的月度新增播放量从高到低排名。

* 新增播放数：该UP主3月份所有蓝链带货稿件的总播放，即3月份新增播放量；仅计算内容与带货商品关联性较强的视频。

TOP5热门带货视频

3月份TOP5长视频播放量均高于2月。

其中，播放量最高的蓝链带货视频是@孔博士工作室 的《【孔博士科普】膝盖异常如何补充营养、如何锻炼？》。在科普膝盖相关知识的同时，带货相关补剂，其身份和视频内容让带货有了更高的可信度。

* 榜单按照B站带货视频的月度新增播放量从高到低排名。

* 新增播放数：蓝链带货视频3月份的总播放，即3月份新增播放量；仅计算内容与带货商品关联性较强的视频。

与长视频不同的是，3月份TOP5带货短视频的新增播放数有所下降，下降幅度在25%-30%左右。

短视频带货商品客单价均较低。3月TOP1带货视频是@广目鱼 的《一人带伞，全班够用！再大的雨我休想琳湿我～》，12秒的视频中，UP主展示了超大雨伞在日常生活中的趣味应用，结合投流手段，取得了不错的效果。

* 榜单按照B站带货视频的月度新增播放量从高到低排名。

* 新增播放数：蓝链带货视频3月份的总播放，即3月份新增播放量；仅计算内容与带货商品关联性较强的视频。

*以上数据通过B站公开渠道获取，火烧云进行统计分析