又是一年“农民丰收节” 京东 抖音 淘天 快手等平台又将如何投入？

(网经社讯)导读：9月8日，2023年中国农民丰收节金秋消费季活动在北京启动。此次活动将持续3个月，预计将吸引50多万商家参与，京东、拼多多、美团、盒马等电商企业将举办农产品购物节等活动，活跃城乡消费市场。（详见网经社专题：2023年中国农民丰收节金秋消费季活动启动 京东 拼多多 抖音 快手等电商企业将如何助力？）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

本次中国农民丰收节金秋消费季活动由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社联合发起，自2018年以来，金秋消费季已成功举办5届，累计带动农产品销售超800亿元。活动现场发布了中国农民丰收节惠农助农倡议书，设置了脱贫地区产销对接专区、北京特色农产品等展区，组织电商企业开展了助农直播活动，采取线上线下等多种形式助力农产品消费。截至目前，已有多家电商平台响应，发起相关丰收节活动。

1.快手&京东：“幸福乡村丰收季”活动

9月初，快手联合京东发起“幸福乡村丰收季”活动，推出以“生鲜争霸真京‘采’，源地美味‘鲜’到家”为主题的京东生鲜争霸赛活动。活动中，快手联动特色明星和平台达人，将启动一系列好货溯源直播专场，通过走进源产地，挖掘优质农特产品等形式，与京东共同将源头好货的品质生鲜直达用户餐桌。

中国农民丰收节是“三农”最具影响力的节日盛会，此次“京东生鲜争霸赛”是快手三农首次和电商平台合作大型节庆类活动。对于消费者来说，此次活动将带来京东生鲜源头直发、保真的生鲜产品，并通过线上链接线下的形式，全链路展示产品的种/养殖过程、销售路径等；此次快手以直播的形式链接原产地和餐桌，打造“达人+产业链”的助农新模式，解决了农产品销售的人、货、场问题，把原本的信息“鸿沟”变成增收“红利”，进一步拓宽农产品上行通道。

2.抖音电商：上线“山货上头条丰收季”助农专区

9月12日，第六个农民丰收节到来之际，抖音电商正式上线“山货上头条丰收季”等助农专区，持续投入千万级货品补贴和流量资源，助力地方优质农特产销售。

“山货上头条丰收季”将持续至9月25日结束。活动将重点覆盖安徽、广西、广东、福建、湖南、宁夏、陕西、四川、河南、辽宁、甘肃、贵州、吉林13个省级行政区、180余个村县，携手超百万个三农达人及农货中小商家，共同在丰收时节推动农产品上行，帮助区域农特优产业带提质增效。

3.淘宝天猫：投入亿级流量开展万场农产品直播

淘宝天猫将投入亿级流量，开展万场农产品直播，助力农产品出村进城；深入上百个产业带，集结千余个农资品牌、超万款农资产品，助力农民秋收秋种；推出新商家扶持政策，助力优质农产品品牌打造。

淘天集团相关负责人表示，淘宝天猫积极响应农业农村部丰收节助农号召，通过淘宝天猫、天猫超市、淘宝买菜等涉产、加、销全产业链的业务，开展“直采助农”、“营销富农”、“科技强农”、“人才兴农”四大行动，联动全国超百个产业带，把数字化的力量和温度带到更多乡村，更多老乡身边。

4.中国邮政：“919电商节”丰收欢乐购

9月1日，2023年中国邮政“919电商节”在京启动。作为“中国农民丰收节金秋消费季”系列活动之一，今年中国邮政围绕“邮政919，丰收欢乐购”主题，继续组织系列强农惠农和促销让利活动，通过消费补贴、邮政直播等方式，活跃城乡消费市场，为乡村振兴增添新活力。

今年的邮政“919电商节”突出“四个聚焦”。一是聚焦十大主题，通过“邮乐杯”直播打榜赛、站点“万店庆狂欢”等差异化的十大主题活动，构建邮政特色新零售模式。