今年38购物节 正式开始

随着主力玩家的入局，今年的第一场电商大战正式拉开帷幕。

和往年不同的是，今年的38购物节有点大变样了，平台们几乎都拿出了新花样。

先来说淘宝天猫，相较于之前的“女王节”“女神节”，今年大淘系给38购物节带来新的概念“38焕新周”，主打春季上新，从3月4号晚八点持续到3月8日晚十二点。

在具体玩法方面，相较于往年的跨店满减，今年天猫带来了一个新的玩法：官方立减。

值得注意的是，在两个多月前的年货节中，大淘宝已经进行了官方立减的广泛测试，我们可以预估，大淘宝很可能将官方立减扩展至未来的618，乃至双十一。

这种摒弃了复杂玩法，直接优惠的做法，颇受用户好评。

除了淘宝天猫，京东在38节带来了两个大招：百亿补贴和买贵双倍赔付。

在经历过刘强东的强势回归和大调整后，今年京东的关键词是：低价优势。

目前京东APP已经确认，将在38购物节期间正式上线百亿补贴计划，而为了将低价优势彻底掌握在手中，“买贵双倍赔”服务，更值得关注。

在京东商家中心的规则中指出，消费者在京东入驻商家处购买带有相关标识产品的实付价格若高于拼多多百亿补贴、天猫等平台，消费者可在下单当天申请双倍差价作为补偿。

相较于想要重新建立价格优势的京东来说，抖音快手对于38购物节的期待，更多放在“货架电商”和商城打造上。

尤其是快手，从2月16号就开始备战38节了，今年快手电商以“春季上新，赢在开年”为主题，预计在38节大促期间，快手电商将拿出50亿流量和8亿红包，打造1000款百万GMV单品。

而最新消息显示，快手的8亿红包，涨至10亿消费券，同时还推出了分期免息+大牌大补双重可叠加福利。

与此同时，快手电商还在筹备“新商城”，从今年2月开启招商，预计3月大规模对用户上线。新商城是在快手小店现有频道和商品页面的基础上，增加更多新栏目和运营逻辑。

相较于去年抖音对全域兴趣电商的补足，快手也跟上了脚步。

说到抖音，今年抖音38好物节的活动时间是3月1日0点至3月8日24点，具体的玩法是跨店满减，每满150减20。同时平台还将出资提供数千万张消费券。

同样的，以抖音商城为主的货架场景，将成为本次抖音38好物节平台大促的“重头戏”。

而人狠话不多的拼多多，38大促的时间2月28日-3月9日，以大促平台官方补贴，最高20%为主，平台在降本增效之后，对于38节的营销也降低了力度。

更值得一提的是，今年38节，美团也来了，主要以美团闪购作为参与主体。

3月1日，美团闪购提前开启今年“三八”国际妇女节活动。针对个护、彩妆、香水、鲜花、休食等多品类商品，围绕不同阶段用户需求推出了不同优惠活动。

综合来看，随着整个社会面的全面放开，今年的第一场S级的购物节，备受各大平台重视。

现在平台们已经开始行动起来了，只是不知道商家和消费者们，是否会一起把这台戏唱得圆满？

今年38购物节有什么新元素

电商时代十余年，我们对于过往购物节的种种套路和玩法早已感到疲倦，但是在今年38节中，我们却看到了不少新意。

和往年的购物节，有什么不同？

首先最关键的是平台开始接受理性消费大潮下的存量竞争，不再为营销和声量盲目烧钱。

典型的改变是从“女王节”到“38节”的朴素回归。

这个改变其实从去年就已经开始了，2022年3.8节当日，由人民日报发起的“今天不必称呼女神女王”词条讨论吸引了超5.2亿的阅读次数，远远压过天猫3.8节的热度。

从那之后，“女王节”的名号就无人再提。

在营销性slogan的转变背后，原本复杂的优惠策略和购物节红包玩法，也逐渐消失不见。

淘宝天猫的官方立减，京东拼多多的百亿补贴，都是直接面向消费者，用实际优惠说话。

当然，直接给优惠、直接官方补贴，也必然带来另一个趋势：电商低价竞争。可以预见，关于极致低价的争夺，将是今年电商行业中的一大重点。

除了从营销变为直接的优惠之外，相较过去几年，另一个新改变是物流快递的全面畅通。

相较于过去3年，尤其是波动巨大的2022年，现在的快递行业继续新的商流来补足。

尤其是经历过年货节、阳性高峰、返乡高峰的大洗牌之后，部分快递品牌开始掉队，而整个快递行业正处于关键发展期。