白酒“承包” 央视春晚 这些公司抢占C位！白酒产量几近腰斩 知名酒企却仍在扩产！

　　在中国人最重要的节日中，琼浆好菜那但是必备之物，白酒常年占据大年夜饭“最闪亮的谁人仔”。尽量每年央视春晚城市被各人吐槽，但这也成为除夕夜不行或缺的一部门，电视都开了照旧得瞄几眼，本年的春晚更是被白酒品牌“承包”，五粮液、洋河股份、舍得酒业、古井贡酒、劲酒等酒企接棒互联网大厂，各施奇招、争相斗艳。

　　酒企赞助各显神通拼流传

　　回首往昔，上世纪80年月春晚主流赞助商是老三样(即手表、自行车、缝纫机)，90年月后药企和酒企纷纷插手；进入21世纪，美的团体曾垄断春晚冠名多年，尔后在“BAT”引领下互联网公司轮替登场。

　　2023年，春晚赞助商主角有了新的变革，白酒企业会合接棒互联网公司，熟悉的烟火酒味又返来了。

　　本年春晚，五粮液首次以春晚独家互动相助同伴的身份表态，并携总代价上亿的礼物参加个中。在四个多小时的春晚节目中，互动环节通过4轮抽奖向全球观众分享总代价一亿元的五粮液“明星产物”，第一轮抽奖奖品为总代价为1000万元的五粮春，后三轮抽奖每轮总代价3000万元，奖品别离为经典五粮液、第八代五粮液以及39度五粮液。

　　有意思的是，春晚还正在举办时，由于品牌名称字幕刚好对应主持人画面，互联网网友还自发编撰博人一笑的段子，对五粮液形成了实质性的二次流传。

　　对比快速洗牌的硬广金主，零点报时的赞助商则显得更为不变。春晚零点冠名之初(1984-1994年)，由于受制于彼时经济程度及物质匮乏，老三样在这段时间里独领风流。除了1985年冠名的海鸥手表和1994年的中华自行车，其余年份都是康巴斯手表冠名。

　　最近20年，插手世贸组织后的中国度电行业崛起，美的团体自2003年起，曾把持春晚零点冠名多年。2012年，洋河股份携梦之蓝首次登上春晚舞台，梦之蓝2023年拿下春晚零点报时冠名权，从2020年至今持续4年得到春晚零点报时冠名。

　　在本年春晚上，舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’相助品牌”的身份登场，以多种形式通报中国伶俐，显示老酒魅力。需要指出的是，该酒企早就是春晚的老熟人，1997~1998年，四川沱牌曲酒就曾持续两年赞助春晚。在2023年央视春晚舞台上，舍得酒业通过主持人贺年口播、小品植入以及春晚开始前告白播出的方法，在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，咀嚼舍得直接“参演”个中，秦岚在小品里道出一句“做人就要有舍有得”的人生地步。

　　另外，自2016年古井贡酒首次特约央视春晚以来，之后每一年的春晚，古井贡酒城市带着它的高端产物年份原浆以“春晚特约”的方法参加；劲酒则以主持人口播祝福的形式通报，从此又在王宝强小品中短暂植入。

　　白酒财富正经验厘革与调解

　　2022年12月以来，跟着全国疫情防控政策的调解，这也让白酒行业看到了新的曙光。

　　全国白酒总产量自2016年到达峰值之后，便一直处于下降趋势之中，白酒行业以后进入了一个以“去产能、降产量、提质量”为特征的布局化调解阶段。据中国酒业协会数据显示，2021年全国白酒产量比2016年下降了47.3%；而这五年间，白酒财富销售收入的年复合增长率根基持平，行业利润的年复合增长率到达了20.88%。

　　上述数据可以看出，在降产量、提品质的布局调解进程中，低端产能逐渐被压缩，品牌化竞争成为市场保留之道。