兔茅上市一周价值 “腰斩”？业内人士：茅台兔年生肖酒溢价不变切合预期

　　近日，贵州茅台上新发布的兔年生肖酒受到广大网友热议，笔者走访调研市场发现，兔年生肖酒上市一周以来，价格出现一定幅度波动，多地1月13日最新报价为3550元/瓶。

　　对此，业内人士表示，茅台生肖系列产品多年以来溢价一直保持稳定，兔茅目前3500元价格更为理性，比较符合预期。

　　兔茅上市一周价格 “腰斩”？

　　茅台兔年生肖酒于1月5日在i茅台平台正式发布，官方市场指导价为2499元/瓶。

　　笔者通过第三方数据平台查询，在兔茅正式发售前的1月1日到1月3日，短暂出现6000元/瓶预约报价。但在1月5日官方正式发布后，报价即回落至3500元/瓶左右水平。

　　对此，笔者也向贵州、北京、上海、江苏等多地茅台酒经销大商调研了解，截至1月12日，兔茅终端市场真实成交价格在3600-3900元区间，比官方市场指导价2499元/瓶整整高出1000元。

　　对于市场传言兔茅价格 “腰斩”问题，有北京地区商家人士向笔者表示，“腰斩一说言过其实，存在夸张色彩。6000元的价格不存在真实交易，更多是黄牛炒货的标价，没有参考意义”。

　　京东商城上报价显示，此前的鼠年、牛茅、虎茅价格都差不多在3500元上下，近些年茅台生肖系列酒价格均较为稳定。

　　“兔茅目前的价格比较符合预期”，贵州本地大商陈先生认为，此前每逢茅台生肖酒产品上新，市场都会出现一波炒作行情，茅台这些年一直都有在针对性铺排预防市场炒作的措施。i茅台29999瓶兔茅直销放量，更像是春节旺季节点上的稳价措施。

　　i茅台上兔茅预约申购热度持续高涨

　　据茅台官方信息披露，1月5日兔年茅台生肖酒在i茅台正式上线。当晚，通过i茅台放量的29999瓶500ml兔茅，吸引了超过212.2万用户参与申购。

　　笔者连续多天在i茅台平台申购界面观察了解，北京、上海、贵阳、深圳等地区门店兔茅预约比例均高于1:1000，用户申购热度高涨。笔者尝试申购多次，一瓶难求。

　　兔茅在消费者群体中的受欢迎度很高，小红书、抖音、微博等社交平台中，融易新媒体，不少消费者发布申购成功的晒单信息，分享自己的幸运。

　　笔者采访北京有关白酒产业研究员表示，茅台生肖系列酒自发售以来一直显现稳定溢价特征。其产品的文化属性和收藏属性尤其强烈，首先是属相相合，不少消费者都希望能收藏一瓶与自己或亲人生日同属相、同月、同日的生肖酒。其次是品藏偏好，收藏家和文化爱好者都期待能集齐整套生肖茅台酒。生肖茅台酒受到市场追捧是必然的结果。

　　兔茅价格反映出茅台酒回归商品属性的趋向

　　笔者了解到，茅台已多次向外释放“让茅台酒回归商品属性”的信号。

　　早在2022年4月29日贵州茅台第一季度业绩说明会上，茅台集团董事长丁雄军则表示，要让茅台酒回归商品的属性，价格能够真实反映消费者的需求。

　　2022年9月24日的股东会上，丁雄军再度强调，“茅台酒终归是商品，价格形成遵循市场规律，受供求关系等多重国素影响。脱离价值规律本身是不科学的，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值”。

　　上海地区经销商称，往年茅台生肖酒价格都会经历类似的大幅波动，但今年茅台生肖酒整体控货更严，兔茅价格快速“挤出”水份后，整体市场价格已趋于稳定。

　　白酒领域研究专家肖竹青表示，近期兔茅价格快速回归合理预期区间，即是茅台酒价格理性回归趋向的显现。当前，更多刚需消费者支撑起茅台真实的供求关系，以此来决定茅台真实的市场价格，这有利于营造茅台健康的市场秩序，有利于茅台可持续健康发展。