维生素C热销 保健品市场迎来新一轮高增长

受各地落实“新十条”优化疫情防控措施的影响，目前很多家庭对于维生素C片、蛋白粉等增强免疫力的保健品消费需求猛增，一些电商平台上甚至出现了某些品牌相应产品断货的情况。
《华夏时报》记者在淘宝、京东、美团、快手等多个电商平台发现，继连花清瘟、布洛芬等药物出现断货后，汤臣倍健、康恩贝、东北制药、安利等多个品牌的维生素C片和泡腾片也开始热销，一些品牌的维生素C片显示“卖光”或只能预售，而其中一款品牌维生素C片月销量超过10万件。
“不论哪种维生素受到特别关注，我们不应该将其作为战胜病毒的‘灵丹妙药’，而是作为健康生活方式的一部分。”医药产业战略顾问周树向《华夏时报》记者表示，中国处在人均GDP正向10000美元—12000美元跃迁的过程中，新冠疫情让消费者对于健康更加关注，客观上促进了保健品行业的发展。预计未来 5 年，行业仍然将保持良好增长态势。

维生素C购买热潮席卷而来
《华夏时报》记者在天猫维生素热销榜排行榜上看到，某品牌维生素C片连续多日占据榜首，官方旗舰店显示该产品月销10万+，但是产品为预售，融易新媒体，七天内发货。
记者在京东、淘宝上搜索维生素C类产品发现，一些品牌产品的购买页面多显示为“预售”或“缺货”状态，有的产品显示订单将延迟发货或者北京地区暂时无货。有的店铺客服表示，很多顾客都是几瓶几瓶的买，商品到货最快也要下个月了。有的客服则表示，维生素C泡腾片更加缺货，暂不确定什么时候有货。
虽然维生素C类购买需求大增，但目前多数产品价格并没有上涨。某品牌旗舰店客服人员告诉《华夏时报》记者，在2019年底新冠疫情刚开始时，曾经出现过VC产品热销的现象，但那时并没有出现断货的情况。而当前顾客的购买需求要比三年前突然增加了两三倍。特殊时期专家建议维生素C要补充上，所以店内一下子涌入很多购买的顾客。
不仅是维生素C类保健品出现缺货现象，记者在阿里健康大药房上看到，因为价格更为低廉，一些维生素C非处方药产品也显示已经卖光。比如东北制药的一款维生素C片每瓶100片的价格是11元，月销显示3万以上，但目前已经断货。
在快手等直播电商平台上同样也出现了维生素C热销现象。在快手某千万粉丝主播直播间，《华夏时报》记者看到一款维生素C咀嚼片售价为128元4盒，开卖瞬间就显示跳单超过4万件。平台上其他大小主播直播间售卖的维生素C类产品也很受欢迎，一场直播单品销量从几百到几千上万件不等。
实际上，对维生素c购买需求的增长已经影响到所有线上线下渠道。某知名保健品直销品牌的销售经理告诉《华夏时报》记者，很多客人都给她打电话、发微信订购维生素C，公司云购商城上的产品销量也是猛增，但目前还没有出现断货现象。
高级健康管理师曹正向《华夏时报》记者表示，适量补充维生素C能增强人体免疫力，可以提高细胞免疫功能，但是没有一种说法提到维生素C片能预防新冠病毒，并且不可过量食用。

保健品消费仍将维持高增长
经历了“权健事件”、新冠疫情后，2019年以来，国民营养健康需求迎来了再次爆发。如今受疫情变化影响，保健品市场又出现一波刺激性销售增长。
周树认为，虽然已经出台的《新冠病毒感染者居家治疗指南》中提出了常用药参考，涵盖了大量的中成药、西药等，但是保健品作为医疗体系的重要补充成分，在新冠疫情之下，不仅是维生素C，其他关键营养补充产品消费需求也出现了大幅度的增长，并将维持一段时间的市场销售高增长。
结合Euromonitor预测数据和当前行业发展趋势，消费者保健品消费心理短期承压过去，以及受疫情的影响，预计未来五年，国内保健品行业增速将至少保持在4%左右，2026年行业市场规模约5178亿元。
在保健品消费更为普及的欧美国家，新冠疫情带来的消费增长更为突出。数据显示，根据目前美国膳食补充剂市场的增长，目前主要流行的几类保健品成分有：多维、维生素D、维生素C、锌、姜黄等。2021年增速最快的维生素C是44%，维生素D是37%，均高于膳食补充剂行业的平均增速2倍以上。
实体药店的保健品销售却没抓住这一波疫情变化的机遇，一部分消费者因担心感染风险而选择线上购买方式，多数年轻消费者则是生活方式决定他们的购买习惯。不过，实体药店终端保健品销售数据表明，消费者对纯维生素补充剂(复方)、调节肠道菌群以及缓解视疲劳三个亚类市场的需求持续上涨，市场空间可观
保健品消费群体结构的改变，也一定程度上推动了销售模式的变化。据业内统计，直销模式仍是保健食品销售的主要模式。但电商渠道是增长最快的渠道，从2011年的34亿元增长到2015年的250亿元，复合年增长率高达65%。安利、葆婴、无限极等几乎1/3的直销企业，都不约而同地进行数字化转型升级。
前瞻产业研究院报告显示，中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市” “老龄人群向中青年人群” “滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进。
值得注意的是，按照规定，保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，不能替代药物，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。
曹正提醒消费者，正规的保健食品是有保健食品批准文号和保健食品标志蓝帽子的，无论是国产保健食品还是进口保健食品，都可以在国家市场监督管理局的网站上，查询到保健品的保健功能、功效成分、主要原料等信息。假冒的保健食品不但会扰乱市场秩序，损害消费者合法权益和生命健康，还会造成“劣币驱逐良币”，侵蚀守法企业的生存空间。