理想华莱：创新营销模式，让中国黑茶征服世界

十七至十八世纪，中国在茶叶种植和出口一直独占鳌头，茶叶通过海上丝绸之路源源不断地进入了英国的上流社会，茶便逐渐成了英国人最喜欢的饮品，经过300多年的生根发芽，已经发展成了一种全民的饮茶文化：它有自己的饮茶方式、茶具和礼仪。但归根溯源，这一切其实也和茶叶的发源地——中国密不可分。

　　I 3200年锦秀茶祖

　　1662年，葡萄牙凯瑟琳公主嫁给英王查理二世，她的陪嫁不光有中国茶，还有来自中国的茶具，而她喝茶的爱好很快引领英国的时尚。

17世纪早期，茶从遥远的中国被运到英国之前，途中至少要经过18-24个月的时间，这使得茶叶非常稀少和珍贵，因此在早年,茶一直是英国贵族的饮品。

随着工业革命的到来，英国工商业在这一时期兴旺发达，人们从关注温饱问题开始转向提高生活的质量，大众阶层开始关注并消费中国茶，并使茶叶的销量大增，喝茶已逐渐成为英国人生活中不可或缺的部分，并成为了国饮。

1986年英国女皇伊莉莎白到云南访问，领导人将凤庆滇红作为礼品赠予女王，被女王视为珍品，并带回英国宫中储存于玻璃器皿中玩赏。

据统计，英国人每天要喝掉将近1.65亿杯茶，举国上下每年喝掉 600 亿杯茶，人均每年有 900 多杯。自18世纪以来英国就成为了世界上人均消费茶最多的国家之一。从中国的茶叶传入英国到现在，三百多年间已然发展出了属于自己的茶文化，并反过头来影响了中国。

2008年，新华社的一篇文章《中国七万茶企不敌一个立顿》在业内引发热议。当年，中国7万家茶企的总销售额为300亿元人民币，而立顿一家的年收入却达到230亿。立顿出身的英国，并非茶叶生产大国，立顿靠的是从斯里兰卡、印度、中国进口茶叶原料，成了全球仅次于可口和百事的第三大非酒精饮料品牌。

　　I 焦家良成为访英中国企业家团唯一茶企代表