真珠美学连载六：国外承包森林？抗污染化妆品噱头大于实质

这几天，真珠美学很高调。一款“真珠美学北极黑云杉喷雾”在行业媒体上频频曝光，宣传文章的内容基本相似，大致称该产品有“网红”属性、可以“一瓶多用”，核心成分“黑云杉叶提取物”具有“净化修护”等功效。

清扬君看了相关推广文章之后，觉得这一款真珠美学的新品俨然是要引领护肤新潮流。但在满溢褒奖之词的背后，清扬君却感到有些疑惑。

在几个行业媒体的介绍中，这款“真珠美学北极黑云杉喷雾”可谓是在“抗污染”的护肤需求之中应运而生，产品成分中的核心成分“挪威云杉叶提取物”，来自于加拿大北部阿拉斯加地区的黑云杉。

实际上就在6月14日，微博认证为“上海梵蓉网络科技有限公司CEO”、微博名为“Boss婷在路上”的真珠美学创始人婷姐，发了一篇关于“真珠美学北极黑云杉喷雾”的微博。

公开资料显示：真珠美学隶属于上海梵蓉网络科技有限公司，创始人为孙玉婷。企查查显示：上海梵蓉网络科技有限公司，成立于2016年1月，法定代表人是孙玉婷。孙玉婷目前控股梵蓉科技和上海魅婉商贸有限公司。

微博中，婷姐剧透了新品“真珠美学北极黑云杉喷雾”，并称“我们承包了一片黑云杉森林，来自ca阿拉斯加的北极黑云杉”。

结合婷姐和行业媒体的报道，清扬君有这么几点疑惑：

1、真珠美学北极黑云杉喷雾是新推产品吗？

在真珠美学创始人和行业媒体的笔下，“真珠美学北极黑云杉喷雾”是在环境日益恶劣的情况下推出的新品，为解决护肤难题而来，一出生就光芒万丈。但清扬君查询发现，该产品曾于2019年7月份提交备案，后来备案注销又于2020年1月份重新进行了备案。后者与前者的不同只是在成分里多加了“积雪草提取液”和“对羟基苯乙酮”。

从最早的备案至今已近1年时间，偏偏这个时候才大张旗鼓的宣传“新品”，还算得上新品么？

2、真珠美学承包了一片黑云杉的森林？

从产品备案中不难发现，该产品仅是一款代加工产品。一般来讲，化妆品代工厂都会有成熟稳定的配方，委托方很少会参与研发。而从婷姐的微博来看，仿佛是为了“挪威云杉叶提取物”这种成分，真珠美学竟然“豪横”地承包了国外的一片森林！想必这种方式连国内大型的原料商也没这种魄力吧？敢问婷姐，有没有承包合同给大家看下呢？

3、真珠美学北极黑云杉喷雾核心成分“挪威云杉叶提取物”的来源，到底是加拿大的还是阿拉斯加的？

在行业媒体的报道中，真珠美学相关负责人表示，产品成分中的核心成分“挪威云杉叶提取物”，来自于加拿大北部阿拉斯加地区的黑云杉。按照语言习惯，我们一般介绍一个地方会先说国家，再说地区或省份（洲）。比如介绍莫斯科，不会说中国北部的莫斯科，而是直接说俄罗斯西部莫斯科。而阿拉斯加是美国领土，且与加拿大相邻、位于加拿大西部，但在真珠美学的宣传中，阿拉斯加好像成了加拿大北部的辖区。

真珠美学一直在鼓吹“3P原则”，即“纯真的成分、来源地证明、证实有效的配方”，可来源地的介绍都如此不严谨，又怎么进行“来源地证明”呢？婷姐是在忽悠消费者，还是被别人忽悠了呢？

4、“抗污染”概念，风口还是风险？

近年来，各种化妆品概念层出不穷，如“纯天然、有机、药妆、防霾、抗蓝光、抗辐射、抗糖化”等等。随着国家监管力度加强和消费者日益理性，“有机、药妆”概念已死，“纯天然”概念基本阵亡，“防霾”概念已销声匿迹，“抗蓝光、抗辐射”概念趋于哑火，“抗糖化”渐成鸡肋。