包装上,除了打造第四代瓶身专属色外,也首次在外包装上印制了“原酒坛储年份+灌装年份”双年份标识,让老酒价值更透明、易识别。双年份标识,不仅能彰显舍得酒业的老酒实力,还能给予消费者收藏舍得酒后更高的价值感和成就感。这一举措也获得了现场嘉宾的高度认可,“以舍得酒为代表的白酒企业实行酿造和瓶装时间双标注,是白酒企业严格自律的表现,值得提倡和鼓励。” 国家食品质量监督检验中心副主任程劲松评价到。
国家食品质量监督检验中心副主任程劲松
防伪上,第四代品味舍得采用了爆裂环防伪瓶盖、隐藏式防伪标记、全破坏式包装盒开启、专版光刻定位纸等四项国际领先的防伪技术,为品质保驾护航。
总的来说,第四代品味舍得在品质和包装上都进行了革新性的升级,“双年份”更是开创了老酒新品类,树立起老酒品质标杆,引领老酒品质消费新趋势。
深化老酒战略布局,引领老酒行业发展
2019年,中国酒业协会在历经多年的考察和研究后制定并发布了年份酒标准,可以说2019是中国老酒时代的元年,也是老酒的破圈之年。因为这一年,舍得酒业开启了“老酒战略”,提出“舍得酒,融易新媒体,每一瓶都是老酒”的品牌口号,积极推动老酒市场的常态化发展,将老酒从小众的收藏圈带到更大众的白酒消费市场。
有机构预测,未来三年老酒价格将不断上升,预计到2021年,老酒市场规模将进一步扩大至1000亿元。再加上消费升级带来的品质需求升级,高净值人群的逐渐壮大,酒类消费需求将经历“喝名酒到喝老酒”转变。由此可见,老酒市场发展潜力巨大,前景广阔。
基于对老酒市场的深度洞察,舍得酒业趁势推出第四代品味舍得抢占制高点,以“双年份”树立行业年份酒标杆,重塑老酒市场新格局,捍卫“浓香老酒”扛旗者的行业地位。舍得酒业营销公司总经理何进表示,2020年是舍得酒业全面落实“老酒战略”,全线发力的一年。
舍得酒业营销公司总经理何进
据介绍,舍得酒业以第四代品味舍得的上市为开端,下一步将启动中国老酒爱好者培育计划,开设舍得老酒学院,培育大量的老酒爱好者,并培养更多真正懂得品鉴老酒的专业人才,引领消费者对“老酒即好酒”的认知,进而认同老酒价值,进一步加快老酒行业标准的建立和行业共识的达成。
站在中国白酒新风口之下,依托12万吨优质陈年老酒储量的核心资源,未来舍得酒业将以生态为核心竞争力,以品质为价值基石,以文化赋能品牌,走出一条属于自己的创新营销之路,引领老酒行业健康发展。
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