再来,干餐饮不要在意排名、市场占有率、销售额等。不要在意卖多少钱,而是要在意挣多少钱,因为当前“现金为王”,有钱在手上,一切都好说。
我们要积极调整模式,该折腾再折腾,等待是没有希望的。千万别说等形势好了,或者别人调整后自己再跟上调整,应对内卷,应该要“四两拨千金”。
南城香的3块钱早餐能挣钱吗?一开始很多人都不看好我们,但在我们做好之后,市面上出现了很多响应的声音。所以找出你们的“四两”,再跟市场挑战,轻轻一挑就行了。
表面上的繁荣,可能就是一条死路,不赚钱的模式养大了还是不赚钱。餐饮业有个特性,很多品牌开店开得很快。南城香不在乎开多少家店,只在乎能活多久。一家店开业可能通过打折很火,但到底能火多久,风风火火一阵子真的不挣钱。
所以,干餐饮千万别玩“虚”的。南城香就很实诚,我们不融一分钱,很多装有钱的,该扛不住的还是扛不住。干餐饮这行千万就不要羡慕别行,要干就专心干,度过当前的困难是没问题的。
先解决人气的问题
再解决赚钱的问题
什么是模式调整?讲讲南城香中午时段的改造案例。
前面也说了,南城香的流水一直在降,跟2019年比,早上流水涨了,晚上涨了,只有中午在下降。要知道,2019年时,南城香的门店,中午时门都关不起来,现在流水却下降了20%,到底什么原因?
解决问题要看重点的,核心的,不要什么问题全抓。仔细分析,南城香去年把早餐晚餐弄起来,花了一年时间。现在重点抓中午改造,只要把中午的流水恢复到2019年水平,平均一天能干到3万多元。
所以4月开始,我们就进行了调整,找了几家代表性门店进行改造。我们组建一个“模式调整团队”,这是临时办的,因为请专人的话,组织架构成本就会增加。目前已经改造升级了四个版本。
1.0版本:
位置不好的店改造没有意义,位置好的店改不改都是一样。
所以,1.0版本我们同时找了两三家流水中等偏上,并具有社区代表的店进行改造。我们取消了预制菜、新鲜现做,增加了小炒肉、啫啫鸡等有锅气菜品,还有小锅米自助等方式提升品质。
多年的发展过程中,南城香有一段时间有用过预制菜,但用得不多。彼时,大家并不忌讳预制菜,我们就当着客人的面,把茄子袋子解开往锅里倒,于是有人就说,南城香全部都用的预制菜。
用“小锅米”是因为收集顾客反馈时,评价最多的是南城香的米饭不好。所以我们就改,米饭全部用小电饭锅煮,品质一下就提起来了。
在没有炒菜时,南城香就已经把快餐做到效率之王。为什么今年开始上炒菜?因为时代在变,炒菜机的出现,让以前一些人工方面的成本变得不再是问题。
1.0版本改造过后,我们天天观察和分析数据,发现流水确实在涨,证明调整是有效果的。
但数据从刚开始涨十几个点,后来又回落了,整体并没达到我们的期望。我们希望客流多到把店门口堵起来,排队才是我想要的。
2.0版本:
于是又有了2.0版本。南城香一个店稍微调整一下就花了七八万。这个钱要舍得花,因为餐饮不是科技行业,餐饮的投入就在模式调整,钱往这里投是有价值的。
2.0版本,我们增加了小锅米饭自助台展示,厨房动线也做了调整改造,用上了炒菜机,还把吧台简化并与自助台合并。改吧台是因为现在是扫码时代,只需要一个小吧台能点餐就行。把小锅米饭等很多自助的东西展示出来,就是想让顾客第一眼就能看到,形成视觉冲击。
我们所有的改造,都是要站在顾客角度去思考的。顾客到店后,是一个怎样的感受?门店能给顾客怎样的憧憬?改造一定要冲击顾客,不冲击是没有用的。
3.0版本:
然而,在2.0版本改完后的一个月,我们又发现流水还是增长不快,依然没达到期望值,于是3.0版本的改造又来了。
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