618战报出炉，这款卫生巾凭什么卖爆了

　　号称“史上最卷”的618年中大促落下帷幕，各大平台和品牌纷纷发布618战报。据第三方数据显示，截至6月18日24时，京东累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%；天猫平台365个品牌在618期间成交破亿，超36000个品牌成交翻倍；抖音电商整体动销商品数较去年同期提升50%，商城GMV同比增长85%，融易新媒体消息，商城订单量增长了94%……在各类战报中，国民卫生巾品牌自由点发布618战报也相当亮眼。据战报显示，618期间自由点品牌销量强势占领多平台销售榜单，爆款单品益生菌卫生巾更是售出140W套+（数据来源旺店通），充分展示了“遥遥领先”的品牌实力。

　　销量再攀新高 益生菌系列引领行业新风向

　　据各平台及飞瓜等第三方数据显示，自由点618大促期间在各大电商平台表现均十分强势，不仅成交额和销量再攀新高，更在多个榜单中登顶TOP1。其中，在抖音平台登顶618大促排名TOP1，销量同比增长290%+；天猫女性护理品牌销售排行榜TOP2，登顶猫超新锐品牌榜TOP1；京东平台两次登顶个人护理竞速榜TOP1，销量同比增长230%+；拼多多个人护理品牌销售榜TOP8，卫生巾品牌销售榜TOP2，销量同比增长380%+。

　　自由点爆款单品益生菌系列再次火力全开，凭借优秀的产品力和良好的口碑，618期间全网爆卖140W套+，再一次展现了其在大健康卫生巾市场的领先地位。每一次电商大促，都是洞察市场新风向和消费者需求的窗口。从今年618卫生巾品类的数据可以看出，卫生巾大健康创新、私护健康细分市场有着十足的市场潜力。自由点率先瞄准了这一细分市场，将产品真正回归用户需求，推出的益生菌系列除了满足女性卫生用品的基本功能需求外，更加注重女性私处健康和身体生态平衡，解决女性用户痛点，关怀女性消费者。据了解，自由点益生菌PRO+系列即将面世。相对于现有产品，PRO+系列添加5倍益生菌，其中拥有专利的益生菌LA88+N13益生元组合，能够促生有益菌，3个月改善私处菌群。相信未来新产品上市亦将掀起卫生巾行业的革新浪潮。

　　创新营销赋能全域增长 品牌实现弯道超车

　　除了围绕用户需求创新打造核心爆品，自由点在营销方面业也创新不断。电商平台是国货品牌快速崛起、弯道超车的关键场域。作为率先重兵布局抖音电商的国货卫生巾品牌，自由点在抖音电商平台上，以明星、抖音大V的内容共创实现品牌出圈，通过达人评测广泛种草树立良好口碑，协同品牌直播，层层递进，将流量转化为销量。今年618期间，自由点联合张雨绮推出《防护拉满 一滴不漏》创意短片，全网刷屏；同时借助“与辉同行”、“李佳琪Austin”、“香菇来了”等超级直播间，掀起阵阵热销风暴，助推益生菌系列成超级爆品。

　　明星达人解决流量问题，多平台直播将流量转化为销量，再加上好品质带来高复购，最终形成影响力、销量和口碑的多重跃迁。自由点在电商平台上通过爆款内容创造爆款商品,实现了“品效双赢”，成为卫生巾行业以创新营销赋能全域增长、助力品牌腾飞的标杆。

　　尽管遭称为“史上最简单”的618大促，但仍有类似自由点这样的国货选手借大促完成了一轮规模扩张和品牌进阶。在市场竞争白热化的当下，自由点能取得这样的好成绩，离不开其对女性卫品大健康发展路径的积极探索，以及品牌创新营销模式的大胆实践。也只有这样不断创新的国货品牌，才能在不断变化的市场中保持领先地位。

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