618刚结束，拼多多又开始搞大促

　　拼多多开启暑假大促招商

　　618刚过完没多久，闲不住的拼多多又开始搞大促了。

　　近日，拼多多开启暑假大促招商。与以往的大促一样，商家商品报名成功后将获得搜索、推荐排序大幅加权，以及多位置的百亿级揭秘流量，同时商品标题也会显示官方大促标志，商品详情页增加活动横幅。

　　值得注意的是，当商家提报商品的大促活动价高于站内外同款最低价时，商品标题前大促标志和商品详情的活动横幅将遭暂时隐藏。也就是说，价格力在这场大促中的重要性更强，对消费者而言也更容易筛选出低价的商品。

　　可能有人会问，618刚过完又搞大促，真的有必要吗？

　　对于其他的平台，或许是没必要的，但对于拼多多，则非常有必要。

　　一方面，618并不是拼多多的“主场”，与其在618和京东、天猫硬碰硬，不如避其锋芒另辟蹊径。换句话说，618拼多多主要采取守势，618过后才开始真正的攻势。

　　另一方面，618的时间节点并没有照顾到所有人群。比如刚高考完的毕业生们有很强的消费欲和消费能力，随着分数和志愿尘埃落定，他们买电脑、换手机的需求也浮出水面，而拼多多的暑假大促则承接了这部分需求。

　　更重要的是，为了巩固低价心智，拼多多致力于大促的“常态化”，恨不得每天都有活动。盘点一年中拼多多的大促，会发现其安排的非常满，几乎每个月都有涉及：

　　一月：年货节

　　二月：春节不打烊

　　三月：三八节大促

　　四月：夏上新大促

　　五月：五一大促；五五购物节

　　六月：618大促

　　七、八月：暑假大促

　　九月：中秋大促

　　十月：国庆大促；双十大促

　　十一月、十二月：双11；双12

　　京东、天猫凭借入局早的优势，在618、双11建立了稳固的用户心智，要比流量短期内拼多多是很难比过的。但如果把战线拉长，便能最大化体现拼多多市场活跃度的优势，淡化618、双11对用户的吸引力。

　　一言以蔽之，如果一个平台日常的价格都可以跟其他平台大促时一样，那么消费会选择谁就很明显了。

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　　大促背后是低价的实力

　　接连不断的大促背后，是拼多多一以贯之的低价策略。不过，低价并非简简单单就能实现的，其背后涉及众多的利益分配与取舍，以及锱铢必较的算计。

　　那么，拼多多是如何实现低价的呢？

　　在商家侧，拼多多通过设置一系列机制与规则，对给出低价的商家予以流量支持，融易新媒体消息，价格越低商品揭秘的机会就越大，以此激励商家降价。

　　比如在大促的招商规则中，平台会对商品价格有明确的要求，同时要求商家接受跨店满减、官方立减等活动的让利，否则便无法进入大促会场。每年双11、618、年货节、38节等大促，入场券都是“价低者得”。

　　今年618，拼多多还推出了“自动跟价”服务。服务协议显示，商家授权开通“自动跟价”服务后，平台将根据商品（包含存量商品及未来新增商品）全网销售情况、平台营销活动等情况在特定调整范围和时间内自动修改商家商品价格。

图源：拼多多

　　当然，这种自动跟价不会无限降价，而是以符合活动规则的最低要求降价，每天最多跟一次，商家也可以根据实际情况调整。开启后，商家参与活动的流量将翻倍提升。

　　有人会问，那些不愿意降价的商家如果退出大促，不会给拼多多带来损失吗？

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