冰箱市场“热力值”显现 以旧换新激活未来存量空间

　　海口的夏天，云蒸霞蔚，草长莺飞，椰林摇曳，荔枝飘香......是一幅充满生机与活力的画卷。万物并秀之“夏”，借着“以旧换新”的东风，5月24日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“「焕新正当时」不将‘旧’ AI·鲜·美——2024中国冰箱行业高峰论坛”如期而至。会上，博世家电、卡萨帝、COLMO、新飞、海尔、海信、奥马、康佳、LIBRA莱博睿、美的、容声、西门子家电、TCL、东芝、万宝等代表性冰箱品牌，论坛渠道合作伙伴红星美凯龙、海南信兴电器，数据支持单位GfK中国等一众嘉宾凭海临风，共抒冰箱行业的最新挑战与焕新机遇。

　　首季开局良好 释放积极信号

　　当前，“以旧换新”让家电消费市场的“热力值”持续走高，五一假期，商务部重点监测零售企业家电销售额同比增长7.9%。

　　相较于其他品类，冰箱市场的焕新需求热度自一季度初露端倪，GfK中怡康推总数据显示，2024年一季度，国内冰箱市场零售量规模789万台，同比增长5.7%;零售额规模257亿元，同比增长3.7%。“一季度冰箱市场平稳运行，量额规模同比双增长，释放出积极信号”，GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉表示。2024年“以旧换新”将成为促进冰箱市场发展的重要发力点。在以旧换新背景下，企业更应该关注和发力高品质、创新性的产品，比如嵌入式和智能类产品，以及用一些新的技术和新的创新，带来冰箱存量的置换。

GfK中怡康白电事业部总经理 王宏吉

　　对于一季度冰箱市场增长表现，海尔智能冰箱企划总监吴国章谈到，与大盘趋同，一季度海尔冰箱整体增长相当不错。“一季度海尔冰箱市场占比是43.4%，继续保持行业领跑的地位。在品类上，仅海尔全空间保鲜单品类就达到了16.4%的占比，从份额、销量、销额来看都实现了‘一个品类超越一个品牌’，这也体现了高质量增长”，吴国章说。接下来面对以旧换新机遇，海尔冰箱也有提前布局：一方面，全球首创了全空间智慧保鲜舱，通过AI智慧保鲜、AI智慧存储、AI智慧交互开启用户的智慧储鲜生活;另一方面，594专业超薄零嵌产品不断上新，引领嵌入式厨居生活。此外，随着由海尔冰箱主导再版的IEC国际冰箱保鲜标准逐渐落地，最后一公里换新服务持续升级，融易新媒体消息，海尔冰箱也非常有信心保持继续增长优势。

海尔智能冰箱企划总监 吴国章

　　“行业增长的因素是多方面的”，TCL白家电BU全球产品管理中心总监张文涛分析指出，从宏观的角度来说，国家经济形势不断好转提升了消费者的消费信心;其次，国家及地方政府从去年下半年到现在密集的出台一些拉动家电市场的利好政策，也间接的促进冰箱行业的增长。从微观角度来说，换新潮已然来临，消费者需要更大更好的冰箱产品来满足他们日益增加的多元化储鲜需求乃至家居美学追求。

TCL白家电BU全球产品管理中心总监 张文涛

　　冰箱企业们一致预判，2024年，冰箱行业有望保持增长态势，特别是在高端产品和嵌入式、智能化产品领域。而随着二季度开始以旧换新政策大范围落地显效，居民冰箱换新需求有望进一步释放。

　　以旧换新进行时 激活存量“大”空间

　　新一轮以旧换新热潮正在全国各地涌动。回顾上一轮由政策驱动的家电消费热潮，在2009年-2013年全国范围内实施的家电下乡、家电以旧换新、节能惠民等政策，有效推动了冰箱等家电产品在国内尤其农村市场得到快速普及。数据显示，2007年农村冰箱家庭保有量为26台/百户，到2010年农村冰箱家庭保有量达到48台/百户，2013年达到了72.9台/百户的水平。

　　发展到如今，中国冰箱市场无论城镇还是农村家庭的百户拥有量均已过百，行业步入“以更新换代为主”的存量市场是毋庸置疑的客观现实。如此背景环境下，新一轮以旧换新政策能焕活多大的市场空间，成为行业普遍关注的问题。