冰箱市场“热力值”显现 以旧换新激活未来存量空间(2)

　　“从量上看，电冰箱是最早进入中国居民家庭的家电品类之一，也是城镇普及率最早过百的品类，这也意味着，城乡居民在用的冰箱接近5亿台”，会上，谈到国内冰箱市场焕新空间，中国家用电器协会秘书长王雷如此表示，而在零售端，去年冰箱零售规模3800多万台，说明每年的更新规模不到10%。“按照冰箱的安全使用年限，每年更新需求的合理规模应该在4000万台以上，这是换新的需求空间。此外还应该有小部分的新购买需求，诸如农村家庭、新婚家庭等”，王雷称。这意味着冰箱市场焕新空间仍有待进一步挖掘。

中国家用电器协会秘书长 王雷

　　中国冰箱市场可焕新空间具体有多大?根据会上中国家电网发布的《中国冰箱市场保有量与换新量测算报告》(以下简称“报告”)显示，综合官方统计数据及市场供给A模型算法，截至目前，中国国内冰箱保有量约在5.1亿-5.6亿台。《报告》测算，未来5年(2024年-2029年)，我国冰箱的年换新量规模约在3000万-3900万台左右。而从存量市场产品结构分布来看，分4个维度，以制冷方式划分，直冷、风冷冰箱占比分别为54.97%、45.03%;按是否变频计算，定频、变频冰箱占比分别为68.93%、31.07%;以冰箱门数统计，单门、两门、三门、多门、对开门冰箱占比分别为2.63%、42.86%、25.13%、15.19%、14.19%;从容量结构来看，小于500L、500L以上冰箱占比分别为83.34%、16.66%。很显然，直冷、定频、两/三门、小容量冰箱依然是目前存量市场的“大头”。

　　“通过这4个维度，我们大致了解了目前5.1亿台存量冰箱市场到底是什么样的结构，这也是我们认为行业后市升级焕新的动力所在和方向所在”，中国家电网总编吕盛华表示，在消费升级的浪潮中，如今冰箱产品结构正发生着日新月异的变化，而通过政策引导与用户需求双轮驱动下，未来5年冰箱市场可换新空间依然较大。

中国家电网总编 吕盛华

　　面对新一轮以旧换新政策带来的市场机会，博西家电制冷产品事业部西门子家电市场营销总监石伟表示，博西家电一直以来是以产品创新和本土化定制不断向中国家电市场输送前沿科技产品，另一方面，在绿色节能可持续发展方面也不断革新技术，让消费者实实在在的享受到绿色智能，健康保鲜的品质好产品。

博西家电制冷产品事业部西门子家电市场营销总监 石伟

　　作为海南区域家电零售企业代表，海南信兴电器目前也正大力推动以旧换新促销活动在当地的落地实施。据海南信兴电器营销总监彭静介绍，结合海南省商务厅以旧换新政策，针对冰箱品类，信兴电器今年将重点推广平嵌类以及更高端节能的结构性产品。并且，他们将通过收旧和换新两条线并行，来确保循环经济的打通，撬动存量市场焕新。

海南信兴电器营销总监 彭静

　　结构升级蔚然成风 换出“鲜·美”品质生活

　　“以旧换新”成为热词，推动冰箱消费市场从“有没有”向“好不好”方向转变。而能不能真正持续落地以旧换新，还要看企业能否真正给消费者带来更好且更有价值的产品与体验。对此，与会冰箱企业纷纷表示，以旧换新的核心动力源泉在于用户，因此，以用户需求加核心技术双轮驱动产品结构升级，方能撬动并提高消费者换新意愿。

　　那么，当下消费者对冰箱产品的需求呈现哪些特征?

　　过去一年，在场景驱动下，嵌入式冰箱凭借一体式家居美学的特点，受到大众的青睐。根据GfK中怡康数据，到今年一季度，线上、线下冰箱市场全嵌式产品零售额占比分别为10.4%、15.2%，较去年同期增长均超8个百分点，显然，嵌入式冰箱已经得到相当一部分用户的认可。与会冰箱企业代表预判，2024年嵌入式冰箱依然会是市场的关注点，冰箱企业们也将持续投入资源加强相关技术研发和创新，另外，各品牌也将在提升用户选择嵌入式冰箱的体验上布局发力。