快手与辛巴，相爱相杀，爱恨纠缠

　　辛巴又遭快手封了，这次的封禁时长是一个月。

　　4月20日，辛巴在直播中大骂快手“垃圾平台”，迅速遭快手封禁。从辛巴快手主页信息可知，他的账号要到5月20日才能解封。

图源：快手

　　遭封的同时，辛巴也奋起反击，当场“下令”让辛选团队的所有主播下播，同时发布公告，称即日起辛选旗下主播无限期停播。

　　辛巴这一系列操作，让不少吃瓜观众以为辛巴真的要“退役”了，甚至有粉丝担心以后看不到辛巴的直播了，引起大范围讨论。

　　但在笔者看来，无论是怒怼快手还是宣布停播，都属于辛巴的常规操作，说是有意为之也不无可能。

　　为什么这么说？很简单的一个道理：如果辛巴真的要退，是不可能如此在意流量的。辛巴的这步棋，更像是以退为进，把流量的价值发挥到极致。

　　01

　　积怨虽久，矛盾不深

　　可能很多人不知道，这次辛巴遭封事件的导火索，是一场失败的直播带货。

　　4月中旬，辛巴开始准备一场“好孩子”母婴专场带货直播，前期做了大量宣传，还请来了周杰伦的妻子昆凌助阵。原本辛巴对这场重量级直播的预估销售额是5亿，但4月20日直播当天，临近结束也只有5000多万销售额，令辛巴十分不快。

　　于是，辛巴迁怒于平台，称太原老葛等人对他进行诋毁，并拼接录音对他诽谤，而快手平台对此事却没有任何处理。辛巴甚至当场拉来了一位快手工作人员与其“对峙”，逼问其把话说清楚。

　　像这样戏剧化、节目效果爆炸的直播片段，在辛巴直播间已经屡次上演了。回顾过去辛巴遭快手封禁的历史，几乎每一次都和“流量”有关。

　　2021年9月2日，辛巴在直播间表示，自己账号有9000多万活跃粉丝，在早上发布几条视频后，7个小时播放量只有110万，融易新媒体消息，怀疑平台控制其流量，他直接放话平台：“别人有的政策你必须给我，别人有的流量你必须给我。”随后直播间遭封禁6天。

　　2021年10月7日，辛巴在直播间称平台都把流量分给了那些卖传家宝的骗子主播，却不给他这种卖正常商品的人。情绪激动的他大骂快手高管托马斯：“你要不能干就把平台关了……你个打工的你装什么傻子。”然后直播间立即遭封禁7天。

　　2023年3月8日，辛巴在直播中指责快手平台人气造假，并纵容情感主播演戏带货欺骗老人。只见辛巴在镜头前质问快手：“直播间人气造假，10万人写百万+，造假为了给谁看，给资本市场看吗？”不出意外，辛巴又喜提48小时封禁。

　　可以看到，辛巴遭快手封禁的原因，几乎都是抱怨快手在流量方面打压自己，或者是把流量倾斜给别人。这意味着，辛巴和快手之间的矛盾并非不可调和的，只是利益的分配问题。

　　事实确实如此，每次辛巴复播后，直播间的流量不仅回来了，甚至比以前更高。而且近两年辛巴的直播频率本来就不高，一次封一周并不会造成太大影响，只不过这次封禁时间稍长了些而已。

　　而且从事件影响力上看，辛巴很可能才是最大的赢家。

　　02

　　骂得越狠，流量越稳

　　为什么说遭封的辛巴反而赢了呢？首先我们要知道，对于辛巴这一类主播来说，他们带货的底层逻辑是流量，哪怕100个人里只有一个会下单，在庞大的观众基数作用下，主播也能赚得盆满钵满。

　　然而，观众是很容易审美疲劳的，没有人愿意看千篇一律、平淡如水的直播，总是需要一些新鲜事来刺激他们的感官。而辛巴与其他主播、平台的矛盾就是一种特殊事件，能很大程度上吸引粉丝和路人的注意力，以扩大观众的基本盘，为直播间带来流量。

　　正所谓黑红也是红，即使是负面事件也能带来热度，刷足存在感。不管是早期和散打哥的骂战，后来的投诉刘畊宏卖假货，还是最近的“给孩子吃预制菜”言论，都在客观上起到了制造话题度的效果。可以说，骂得越狠，流量越稳。

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