【摄氏零度】压力给到“双11”（上）：拯救2023家电市场的最后机会？(2)

　　“对于企业来说，双十一是提振产品销量的一个重要节点，我们目前也在全力备战中”，云鲸相关负责人称，双11期间云鲸在各大电商平台销售今年发布的多款扫地机、洗地机新品，除了平台补贴，他们还通过抽奖、抽免单名额等方式加大促销力度。惠而浦中国相关负责人也称今年双11公司产品优惠力度将会加大，除了扩大产品优惠价格与下单赠品的福利，还增加了直播带货的权重，并持续开展“阳台焕新计划”、“厨房焕新计划”，助力消费者更省心省力地焕新品质厨房生活。但对于双11期间家电销售能否实现大爆发，该负责人认为存在可能性，但当时还需要看市场反应和当时策略。

　　“家电行业在双11期间的表现通常取决于多种因素，包括市场需求、产品创新、价格策略等。近年来，随着消费者对家电产品的需求日益多元化和个性化，以及智能化、绿色环保等趋势的影响，智能家电、高品质家电产品受到了消费者的欢迎”，惠而浦中国相关负责人称。但另一面，在整体经济缓慢增长的环境下，消费者更趋理性，大量家庭的节假日消费力，并未转化为家电购买力，以旅游、餐饮为主，而在家电产品上包括新增和换新消费相对较少;同时，由于电商平台频繁的促销活动，消费者购物习惯发生变化，“他们可能已经不再把特定的大促节点当作购物的主要时机”。上文厨卫品牌经销商则直言，今年双11，在企业承担的费用上，他们比往年多投了近两个点，但很大概率上不会多产出，“比如同样卖1亿元，今年可能要多投200万的费用。”

　　投入资源力度大，供应新品种类多，但企业对于双11业绩收获却秉持谨慎乐观态度，这是哪里出了问题?“消费者换新需求的释放，必须要有强有力的经济复苏作为支撑，目前而言，整个市场经济依然处在恢复的过程中，包括房地产交易也处在较低水平，所以整个市场天花板是能够看到的”，王宏吉向记者分析谈及。在整个大盘表现不振的背景下，双11“低价”确实会消费者产生一定的吸引力，但促成家电消费的大爆发却也不太现实。“我们判断双11整个市场‘下有底上有顶’，首先不会出现两位数的大跌，这是一个大的判断，但增长应该也是个位数，不会太高，所以大家也不要定太虚高的目标。”

　　往前看，放眼整个四季度，双11“上有顶”的增长过后，赵梅梅预计年底前家电销售或能迎来一轮翘尾行情。“去年12月份全国各地疫情放开，消费者居家防疫导致市场基本处于半停滞状态，低基数下今年12月份预计出现大幅度的翘尾”，赵梅梅预计，双11增长+年末翘尾行情带动，四季度家电市场零售额规模或回弹增长6.6%，2023全年我国家电市场零售额规模预计达到7926亿元，同比提升3.0%。

　　家电消费复苏，缓缓归矣。