家电出口加速回暖 后市还有哪些机会可抓？

　　不同于家电内销市场由“Λ”向“N”型过渡的起伏趋势，2023年以来家电外销市场虽然开局不利，但一路走来却始终是向上倾斜的曲线。尤其Q3季度以来，随着海外家电市场需求逐步提振，库存回落带动家电出口回暖趋势显著。展望后市，虽然外部不一定风险因素依然存在，但行业、企业普遍看好四季度及未来家电外销市场走势。“寒意虽存，春山可望”，有家电企业相关负责人如此向中国家电网记者总结。

　　前三季度，“修复”为主基调

　　“去年下半年以来，家电出口市场比较疲软，特别是欧美市场，这延续到今年一季度。从外贸订单看，今年5、6月份开始有所好转”，格兰仕海外业务负责人陈凯宾谈到。如其所言，2022年疫情反复、海外高通胀以及地缘政治等不利因素的影响，导致我国家电出口自去年下半年起就一直承受较大压力，而这种压力一直延续到了2023年的一季度乃至整个上半年。

　　今年一季度，根据中国机电商会监测的六大家电品类和37种产品出口数据，大家电、厨卫家电和厨房小家电出口量额齐跌，个护类家电出口呈“量减价增”态势。到了上半年结束，我国家用电器出口量额数据均同比微增，但当时到不同品类，空调、冰箱、洗衣机、电视、微波炉、吸尘器等重点品类出口量规模分别同比增长-1.5%、1.4%、40.6%、9.5%、-3.6%、2.3%，出口额规模分别同比增长0.4%、-3.3%、29.3%、10.6%、-4.7%、2.3%。除了洗衣机、电视、吸尘器等少数品类表现亮眼，多数大电及小电产品出口量额数据略有起伏分化。

　　“今年的家电出口市场主要处在一个‘修复’的状态”，某家电企业冰箱业务相关负责人向中国家电网记者表示。进入2023年，该企业冰箱等家电业务从底部开始逐步回升，到今年上半年，其冰箱出口量已扭转下降局面，虽然出口额方面因各种成本压力依然处在下滑状态，但进入三季度后，据透露该企业冰箱业务量额回暖趋势加速向好。

　　整个前三季度，以人民币结算来看，根据中国家用电器协会统计数据，中国家电业出口额规模同比增长1.4%。如果从各个季度来看，家电出口呈现了逐步修复的态势，且出口量的修复速度相对较快。其中，第一季度下降5.2%;第二季度增长1.1%;第三季度增长2%。品类上看，冰箱前三季度出口转为量额同增，空调累计出口额依然下降。洗衣机、电动剃须刀、电吹风、电熨斗等品类，则自开年以来出口量、额增速均一直为两位数。

　　家电出口市场在低基数下持续好转，各企业业绩层面也有所反应。大家电方面，美的集团上半年国外收入805.36亿元，在其总营收中占比40.88%。三季报中，美的虽未提到当时外销收入数据，但根据国信证券研报，美的空调7-8月外销同比增长12%，整个前三季度美的空调外销增速较快，冰洗业务出口表现亮眼。从半年报看，海尔智家海外业务占其总营收的比例已达到50%左右，新的三季报中，海尔则提到，通过持续深化高端创牌战略，公司海外业务持续跑赢行业，其中，在欧洲市场，海尔品牌上市嵌入式高端套系设计新品实现收入增长35%。海信集团前三季度实现海外收入623亿元，占其总营收的比重达到42%。

　　受三季度外销市场回暖带动，一些小家电企业营收也开始回暖，如石头科技前三季度净利润同比增长160.38%，公司称海外业务恢复等推动石头科技净利润增长。由于外销增速弹性释放，苏泊尔甚至最新上调了与境外法人SEB的2023年度关联交易预计销售金额，由年初的50.6亿元上调至58.2 亿元，较2022年度实际金额的同比增速由8.2%上调到24.6%。

　　“出口数据在第三季度回暖或增长，可能的原因是国际整体经济形势下行，消费者对于消费价值的敏感性增加，整体消费行为趋于保守，而三季度海外市场有较多促销节点”，添可相关负责人向记者分析指出。如7月份亚马逊Prime会员日，覆盖25个国家，消费者往往选择在这样的时间段集中消费，会对出口整体节奏产生影响。之于添可，从其母公司科沃斯集团半年报来看，上半年科沃斯品牌海外业务收入同比增长26.5%，添可品牌海外业务收入同比增长24.2%，占各自收入比重分别达到34.3%和30.9%。在上半年增长的基础上，添可相关负责人称，三季度添可出口额延续增长态势，销售表现令人满意。

　　展望后市，“回暖”是否可持续?