家电出口加速回暖 后市还有哪些机会可抓？(2)

　　对于前三季度家电外销市场持续向好态势，中国家用电器协会信息咨询部总监司明明向中国家电网记者分析指出，主要原因为海外通胀压力和去库存压力缓解，以及企业不断强化海外商务和展览活动、跨境电商还有稳外贸政策的推动等因素有关。在司明明看来，这种“回暖”形势的持续性是比较确定的。“四季度将迎来更加明显的基数效应，预计全年家电业出口额规模将扭转去年的下降局面，实现正增长。”

　　多位家电企业人士也向记者表达对了家电出口市场后市的看好。看好的原因主要在于他们认为家电出口市场还有较多的机会点可抓取。首先近在眼前的，“黑五网一”大促即将到来，有家电企业称这将是把握住海外家电年末旺季流量的最后一波机会，他们10月份开始已加紧海外备货。华泰证券发布的预测报告也指出，考虑到海外市场四季度“黑五网一”等大促活动将至，加之去年低基数影响，对冰箱、洗衣机等家电外销出货预期偏乐观。

　　另则，在欧美市场出口增长承压的情况下，RCEP与“一带一路”双轮驱动正成为中国家电出口的新增长点。根据中国机电商会提供的数据显示，今年1-8月，中国白色家电向东盟10国的出口额同比增长4.82%，向一带一路沿线区域(不包括中国)的出口额同比增长9.5%。企业层面，格兰仕相关负责人向记者表示，今年1-8月，格兰仕在俄罗斯市场的销售额保持两位数增长，9-10月表现也是持续上升态势。如今格兰仕约三成的出口销售额来自“一带一路”沿线国家市场，出口的产品从微波炉扩展到了冰箱、洗衣机、洗碗机、热水器等多品类健康家电。另外像海信1-8月在“一带一路”沿线国家的销售收入也较同期增长了12%，据了解，该企业海外公司、办事处等业务已覆盖“一带一路”共建国家中的126个。此外，美的、海尔、TCL、康佳、长虹、万和、新宝等品牌均陆续在东盟区域、“一带一路”沿线国家布局了相关生产基地建设，希望通过本土化生产、本土化供应链等优势加快推进国际化进程。

　　对于欧美等表现较为疲软的地区，随着该区域去库存周期逐步结束，有分析预计或带动我国对该区域家电出口迎来回暖。以新宝为例，目前新宝在欧洲和北美市场的销售能占到其整体出口销售的40%左右，上半年受欧美区域库存高企、需求疲软等影响，新宝海外营收同比下降了14.42%，随着需求修复，三季度起该企业海外业绩实现转“正”增长(前三季度新宝国外营收同比增长2.15%)。近几年国际化布局较为成功的海信，上半年海信视像境外收入同比提升22.22%，海信白电自有品牌业务持续增长，其中，北美、欧洲等为重要增量贡献市场。“这是我们长期坚持投入的一个结果，包括我们在欧洲收购了像Gorenje等一些企业，融易新媒体消息，后面可能也陆陆续续会有一些收购”，海信家电集团相关白电业务负责人告诉记者，除了对自有品牌的长期坚持投入，在产品上他们守住“质量可靠性”的底线，通过提升核心成本竞争力以及创新智能化等差异化功能卖点，在欧美市场寻求更大的发展机会。

　　当然了，海外风险因素的扰动依然存在，正如添可相关负责人向记者分析的，未来包括海外环保标准和监管问题、质量及安全标准、技术标准以及供应链管理等方面的问题都可能对清洁电器等家电出口产生阻碍。以清洁电器而言，该负责人预判清洁电器行业四季度仍然会保持出口增长的趋势，但该走势在明年第一季度仍然存在下行的可能。“添可对海外市场保持积极态度，预计今年及未来1-2年整体的规模会保持一个较为令人满意的增长。”

　　“家电业出口面临的风险短期来看主要是海外通胀、库存周期、战争、技术贸易壁垒等叠加因素”，司明明向记者分析指出。中长期看，全球产业链和供应链在面临重塑，区域化、本土化、多元化趋势更加明显，同时，以印度和以越南为代表的东南亚国家以及受益于美国的近岸外包政策而火热的墨西哥也抓住机遇加快吸引和承接全球劳动密集型产业和低附加值环节的转移，中国家电业出口增长的压力是日趋显著的。不过，基于中国家电业的全产业链竞争优势、数字化迭代、研发创新能力的深耕以及海外产能、渠道、品牌的持续渗透，中国家电企业在全球化市场依然具备较大的发展空间。“但也要看到，全球化的发展未来也会更加波折，中国家电企业在不断加强技术创新能力建设，提升全球化经营能力的同时，还需要加强企业风险防范与管控。”