“竞争是电商平台主旋律”，拼多多的2023速度

　　拼多多的营收和增长到顶了吗？在雪球、富途等平台上，围绕这一话题的讨论总是热度靠前。

　　3月20日晚间，拼多多公布了2023年第四季度及2023财年未经审计财务业绩。财报公布后，拼多多美股盘前直线拉升，一度涨超17%。

　　2023年，拼多多营收2476.39亿元，同比增长90%。其中，来自网络营销服务及其他业务的收入为1535.4亿元，较2022年同期增长49%。交易服务收入为940.987亿元，较2022年同期增长241%。

　　全年营业利润为586.988亿元，同比增长93%；非美国通用会计准则营业利润为657.776亿元，同比增长73%。归属于普通股股东的净利润为600.265亿元，同比增长90%；非美国通用会计准则归属于普通股股东的净利润（Non-GAAP净利润）为678.993亿元，同比增长72%。

　　相较于阿里、京东这类“竞品”的个位数增长，后起之秀的拼多多跑出了“逆天”速度。

　　但晚间美股开盘后，狂飙的拼多多股价迅速冷却，涨幅收窄至不足2%。在市场的犹豫中，拼多多的增长还能否延续？

　　“竞争是电商平台的主旋律”

　　回望2023年前三个季度，无不是双位数的飞跃增长。

　　2023年第一季度，拼多多实现营收376.4亿元，同比增长58.2%，超出市场预期的319.81亿元。一季度Non-GAAP净利润101.3亿元，同比增141%。

　　第二季度，总营收522.807亿元，同比增长66%，市场预测值为439.442亿元。单季度Non-GAAP净利152.7亿元，同比增42%。

　　第三季度，总营收688.4亿元，同比增长94%，市场预测为537.7亿元。单季度Non-GAAP净利润170.271亿元，同比增37%。

　　最新公布的第四季度数据显示，期内总营收888.81亿元，同比增长123%，市场预测为798.74亿元。归属于普通股东的净利润为232.803亿元，同比增长146%。单季度Non-GAAP净利润254.8亿元，同比增110%。

　　截至2023年12月31日，现金、现金等价物和短期投资为217.2亿元，而截至2022年12月31日为149.4亿元。

　　“今天取得的表现，不仅仅是上个季度促销活动带来的短期效果，更是过去长期投入产生的。”

　　拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻表示：“这次的业绩也激励着我们更加积极、坚定地围绕高质量发展进行长期投入，从‘多实惠’和‘好服务’两方面继续加大投入，助力消费者实现高质量的消费升级。”

　　据称，2023年是拼多多积极拥抱高质量发展的开局之年，2024年将是拼多多深化高质量发展战略的重要一年。

　　“今年，我们将继续坚定执行高质量发展战略。”赵佳臻表示，“高质量发展不是一句抽象的口号，而是要切实落到每一次触达、每一个订单、每一次服务当中，真正降低消费升级的难度与门槛，让更多人享受更好的生活。”

　　一方面，继续坚定夯实“多实惠”的能力，实时关注消费者的需求。在消费者呼声最高的产品品类和价格段，做简单直接的促销投放。也会进一步强化平台用户心智，“这是我们需要持之以恒，不断投入的立身之本”。

　　另一方面，在整个购物流程上，对售前物流履约，售后消费者保护等方面，做全方位和持续的升级，让消费者能够买得放心。

　　“作为科技企业，我们会继续以研发为本，本着科技向上的原则，不断夯实赋能广大中小商家的平台能力，推动农产品和制造业的产业升级，提高商品附加值，并将更多受欢迎的商品推向市场。”

　　事实上，过去一年，拼多多在研发上的投入继续增加。全年的研发费用为109.52亿元，融易新媒体消息，上年为103.84亿元。

　　“2023年，我们的研发投入连续第二年超过100亿元人民币，凸显了我们对技术和农业进步的奉献精神，”拼多多财务副总裁刘军说。

　　2023年，电商平台纷纷下场“卷低价”，此举也遭解读为是向拼多多的“宣战”。而就在上个月，也有消息指出，抖音电商也将“价格力”设定为2024 年优先级最高的任务。

　　可以预见的是，这将是一场围绕“价格”展开的电商酣战，眼下也仅仅是完成了入围赛。

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