而国家统计局发布的2014年全年社会消费品零售总额数据显示，2014年，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%，年度线上渗透率首次突破10%。
此外，艾瑞咨询的数据显示，从2014年看，B2C市场中，天猫市场份额占比超六成，京东占比为18.6%。其余B2C企业中，唯品会、1号店、国美的增速均高于B2C市场整体增速。从自主销售为主B2C市场来看，京东占比近五成，苏宁易购占比达到8.5%，唯品会占比达到7.7%。
尽管整个市场集中度较高，但显然这还是群雄逐鹿时期，电商企业们仍在积极探索各自的生存空间。相比之下，刚刚起步线上化的宜家属实是“赶了个晚集”。
宜家特点鲜明的北欧设计风格，在兼顾实用性的同时，也强调简约和现代感。产品线条干净流畅，色彩基本为纯色、浅色调，黑色、白色、灰色、原木色等相对典型。
掌握了这些信息后，“复制”起来也就更容易了。
2016年8月31日，宜家上线了只服务于上海地区的网上商城。2018年10月，宜家在保留上海的同时，将网上商城扩展至浙江、江苏、安徽、江西四个省内的共计34座城市，并自建4个中央配送中心和3个小件包裹配送中心。
2020年3月，宜家投向了天猫的怀抱正式入驻。而此时，电商平台上的“宜家同款”、专营代购店、同款店铺早已泛滥。伪宜家吸引来了伪中产。
不得不提的是，宜家虽也曾意识到发展线上的必要性，线下扩张却始终是其割舍不去的。
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