高质产品+IP营销齐发力，维达《与凤行》升级诠释“韧性”精神

　　继官宣赵丽颖为品牌代言人之后，维达携手湖南卫视金鹰独播剧场大剧献映《与凤行》，再次围绕“韧性”主题与赵丽颖开启了新一轮的梦幻联动。3月18日，实力演员赵丽颖首当监制，主演的仙侠玄幻剧《与凤行》正式开播。维达携手大剧献映，营造强大的品牌声势，释放品牌文化价值，并结合同期品牌端及市场端动作汇聚为一道高势能的品宣攻势，更生动地诠释了维达品牌的“韧性”精神！

　　《与凤行》未播先火，赵丽颖实力诠释“韧性成长”

　　作为赵丽颖和林更新二搭的仙侠玄幻剧，《与凤行》定档318的消息一出，就受到了全网粉丝剧迷的热烈讨论。两位主角当年在《楚乔传》中的精彩表演成为观众心中的回忆，网友们对《楚乔传》大结局有多么意难平，现在就对《与凤行》有多么的期待。据悉，《与凤行》在腾讯视频站内突破了500万人预约，芒果站内的预约人数也强势突破了200万！赵丽颖剧集相关的词条更在各大社媒霸屏热搜，妥妥的未播先火。

　　除了主演阵容让人期待，《与凤行》的剧情同样让网友眼前一亮。《与凤行》主要讲述了上古神殒后，世间最后一个神君——行止与灵界衔珠而生的碧苍王沈璃之间既有甜点、也有虐点的故事。赵丽颖在里面饰演的碧苍王沈璃作为灵界凤凰战神，一杆银枪平四海战八方，为天下大义请命的设定，仍然具有很强烈的韧性底色。

　　纵观赵丽颖的作品，从《陆贞传奇》、《花千骨》到《楚乔传》，赵丽颖塑造的女性形象都有着坚韧聪慧的品质，而能把坚韧聪慧的女性形象演绎得如此入木三分，离不开赵丽颖个人的性格特征和演艺生涯经历，融易新媒体消息，从一个没有背景和人脉的影视新人到现在的内娱花旦翘楚，赵丽颖对演艺事业的付出有目共睹，而她在工作中追求高品质的认真劲儿，也是她有口皆碑长红十一年，让圈内圈外人士欣赏至今的重要原因。尤其是近年来的演技打磨得炉火纯青，无论是《风吹半夏》里的许半夏，还是《幸福到家》的何幸福，赵丽颖的每个作品都能引发网上对“韧性成长”的深刻思考。

　　维达携手腾讯视频《与凤行》IP产品限定上新，超韧系列树立行业标杆品质

　　赵丽颖作品、演技中所彰显的“韧性”以及本身的高国民度，与维达坚持以韧性品质为超1亿家庭带来高品质生活卫生用纸和服务，悉心呵护国民家庭健康生活中的每一触的品牌价值内核完美契合。38多年来韧性深耕生活用纸领域的维达也是凭着韧性进取的精神，开创了超韧系列、蓝色经典、棉韧系列等畅销纸品，更推出细分领域备受欢迎的湿厕纸、可水洗厨房纸等品类。根据凯度消费者指数显示，维达品牌已连续8年成为中国市场份额第一的生活用纸品牌。

　　正是有感于赵丽颖坚韧灵性的演技、踏实进取的演绎生涯及超高的国民知名度，热剧上映期间，维达与腾讯视频达成《与凤行》IP合作，联名款超韧软抽也与剧集同步限定上新，诚邀粉丝一起观看《与凤行》，韧享诗意生活，借此，维达和赵丽颖的“双韧”品质也在新的场域中获得了全新的诠释，让越来越多的“粉丝”开始了解并信任品牌。“粉丝”对艺人的喜爱，正逐渐与对品牌的喜爱实现共振。

　　《与凤行》上映期间，维达于22个城市进行电梯媒体投放，由代言人赵丽颖带来具有时代革新意义的超韧系列纸巾，实现了最大化品牌揭秘。

　　维达品牌始终坚持为消费者带来高品质的生活用纸。2012年，品牌推出“湿水不易破”的超韧纸巾，为市场开辟场景化用纸的消费习惯，掀起行业巨变，“卷纸擦一切”的国民用纸习惯开始向抽纸偏移。维达超韧纸巾采用独特超韧纤维交织工艺，超韧细密，湿水不易破，凝聚维达数载匠心精神所铸造的超韧好品质，早就成为国内韧性纸巾的典范。并且，超韧系列纸巾在保持韧性的同时，也十分安全安心，精选100%原生木浆，通过第三方权威机构检测，超韧大升级纸张皮肤刺激性为0。国标优等品，品质有保障！如今，超韧系列纸巾和《与凤行》IP实现“韧性”大融合，全新升级的定制新包装给消费者带来兼具内容和设计感的使用感受，完美勾画出了目标受众对于品质生活和“韧性”精神的向往，将成为品牌IP合作中的又一杰出案例。

　　深挖合作内核，“韧性”营销凸显品牌诚意