辛巴将暂停直播带货

　　辛巴计划暂停带货去学习AI

　　直播带货不赚钱？头部主播辛巴似乎想要停一停，重新开始。

　　近日，辛巴在直播间聊到了自己和辛选的事情，他表示直播带货是他第五次创业。辛巴称，目前辛选集团年营收规模可达500亿元，但由于需要投入人工、房租水电、平台分成、税收以及供应链建设等成本，辛选没有大家理解的那么赚钱，甚至一年下来白玩。

　　辛巴还公开了辛选的部分开支情况，他说每年要支付4860名员工工资11亿多，房租水电费开支2亿多，给平台赚钱20多亿等。

　　接下来，辛巴表示想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始，直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。

　　辛巴创立的辛选到底赚不赚钱，我们不得而知。但不可否认的是，2017年成立的辛选，如今已是头部直播电商公司。

　　从官网来看，辛选员工超过4000，辛选用户达到8500万+，辛选合作品牌13000个。公开数据显示，辛选2022年的GMV超过了东方甄选、交个朋友和遥望科技等头部MCN。今年1月，辛巴提到，辛选2023年再次逆势增长，GMV超500亿。辛选总共销售了24亿件商品，五年总销售额超过2000亿。

图源：辛选官网

　　辛选旗下已经签约了多名千万级网红。辛巴的徒弟蛋蛋、赵梦澈、时大漂亮、猫猫也逐渐成长，在带货上可以独当一面。1月，新榜发布了2023年快手直播带货预估销售额Top10账号，其中排名前三的分别是蛋蛋、辛巴、时大漂亮，均来自辛选。其中，蛋蛋、辛巴全年带货均超100亿，与其他主播拉开较大差距。

　　值得一提的是，这Top10账号中，除了蛋蛋、辛巴、时大漂亮，赵梦澈、猫猫、徐捷也是辛选旗下的主播。前十名，辛选集团就占了6个名次，实力可见一斑。

　　辛选也已经在海外市场有所布局。去年5月，辛选集团正式登陆海外，将泰国作为第一站。官方数据显示，辛巴团队在泰国的首场直播中，上架了水果、护肤品、乳胶产品等品类，全场带货六小时，总销售额破8.3亿，总订单量超678万单。对于国际出海计划，辛巴提到，辛选将不断拓展新的市场和领域，未来还将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。

　　暂停直播，学习AI，目前这是辛巴的一个计划和想法，最终是否会确定、付诸行动还要看辛巴自己的打算。

　　不过近年，辛巴确实减少了自己的直播频率，更多地把舞台交给了旗下主播。通过观察，我们可以发现，2023年，辛巴大多选择在618、双11、年货节等重要大促节点出现，开播卖货。

　　春节后开工近一个月，辛巴才在3月8日开启了龙年首播。数据显示，这场直播辛巴带货近200款产品，覆盖美妆个护、食品零食、家电数码、家居日用等领域，累计销售额超5.4亿元。

　　辛巴计划暂停带货，去学习AI，也有一定道理。去年遭称为大模型元年，AI技术在各行各业、各个领域引发变革浪潮，电商行业也不例外。目前，包括阿里、百度、抖音等互联网大厂都在纷纷拥抱AI，并且针对AI电商领域开启大规模投入，2024年，AI技术的重要性将进一步提升。辛巴去学习AI，或许对辛选在直播电商行业的发展有所助益。

　　无论如何，辛巴已经有了暂停带货，学习AI的想法，接下来他有什么动作，让我们拭目以待。

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　　超头主播淡出直播间

　　在直播带货赛道诞生了很多超级主播，拥有类似想法的主播不止辛巴一个。今年3月，疯狂小杨哥在直播中谈及24年直播计划，他表示今年自己娱播会比较多，将再降低带货直播的频次，如果有专场活动，考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。

　　小杨哥的计划乍一看有些突然，但经过分析，一切都有迹可循。

　　去年的一场直播中，小杨哥就曾向徒弟发问，“我如果宣布退网，你会支持我吗？”并称“以后将减少直播带货，把机会留给其他人。”12月，小杨哥也提到，“我现在都不带干网红这些事的，现在默默地把公司做好就行了。”

　　目前，小杨哥已经减少了带货直播的频次。前不久，小杨哥未能上榜抖音直播2月达人带货榜Top20。对此，小杨哥回应表示，整个2月份自己只开了1场卖货直播。38节活动大促期间，小杨哥只在3月2日进行了一场美妆服饰专场直播，观看人数接近4000万，预估直播销售额在5000万-7500万之间。