燕京啤酒春节营销战再度出圈，口碑流量双丰收(2)

　　燕京啤酒始终坚持“为生活酿造美好”的使命,持续推动“有你”文化,更是在每年春节期间打造“有你就有好彩年”的品牌主张,并融入到消费者日常中去。“以酒为媒,以酒传情”,燕京啤酒始终坚持自己的承诺,中国年、中国味、中国酒,用实际行动扛起中国啤酒“年文化”的大旗。

　　“我和燕京的故事”活动的开展,不仅促进了消费者与品牌之间的情感交流,还通过用户生成的内容(UGC)形式,自发地在社交网络上传播,从而实现了口碑营销;新春版U8祝福罐的推出,则是利用消费者的节日情感,增加了产品的独特性和社交价值,同时也为消费者提供了参与产品建设的载体,打开消费心锁;“数字人拜年”的TVC则展现了燕京啤酒在营销手段上的创新,利用数字化和人工智能技术,与年轻消费者建立联系,体现了品牌的前瞻性和科技感;通过高铁、无人机、灯光秀、楼宇展示和大屏广告等多渠道的推广,燕京啤酒实现了品牌的高揭秘度,让更多消费者在春节期间接触到品牌,增强了品牌的可见度和认知度;最后,与北京卫视春晚的合作,不仅让燕京啤酒的品牌形象出现在家家户户的电视屏幕上,还通过融入小品等节目内容,让品牌信息以更加自然和趣味的方式传递给观众,增强了品牌的亲和力和影响力。

　　燕京啤酒的这些营销举措,不仅为品牌带来了短期内的流量和关注,更有助于塑造长期的品牌形象和市场地位。通过与消费者的深度互动和共鸣,燕京啤酒成功地将春节文化营销上升到了一个新高度,为未来的市场发展打下了坚实的基础。

　　第三方视角看燕京啤酒春节营销成功的原因

　　燕京啤酒在春节营销中崭露头角,获得巨大成功,通过多种媒体和传播平台实现品牌文化内涵传播,可谓口碑流量双丰收。回看燕京啤酒2024年春节营销,成功的关键在于把握住了春节这个重要节点,创新营销手段,注重文化内涵的传递,融入百姓生活,并且能够与消费者深度互动,成为春节营销最成功的案例之一。

　　首先,燕京啤酒抓住中国传统春节这个重要节点,努力提高品牌揭秘度。春节作为中国最重要的传统节日,具有极高的消费热情和市场潜力。燕京啤酒巧妙地抓住了这个节点,通过一系列营销活动,成功地提高了品牌揭秘度和市场占有率:燕京啤酒在春节前夕,通过电视广告、户外广告、网络广告等多种渠道,加大品牌宣传力度,让燕京啤酒成为消费者春节期间的优先选择;并且燕京啤酒与写字楼合作,设置好彩打卡地、好彩楼等,给打拼职场的人送去新春祝福和关怀;燕京啤酒还在成都、广州、上海等地举办“小8送祝福”无人机表演和灯光秀;与梯媒合作,让人们在电梯间就能感受燕京啤酒的温暖。燕京啤酒的一系列举措,抓住了春节这一节点,通过各种途径和方式增加品牌与消费者见面的机会。

　　其次,从消费端出发,营销围绕消费者展开,一直在燕京的主张。今年春节,燕京啤酒电商春节不打烊,在燕京京东旗舰店、京东自营店、抖音旗舰店、天猫超市,燕京啤酒从大年三十到正月初八,整个春节不停运,依然给消费者提供最好的啤酒、最优质的服务,消费者可24小时随时下单,燕京保证正常配送。燕京啤酒用实际行动,验证了“消费者至上”的服务承诺。