自建美妆研发工厂前脚刚开工,后脚又大手笔拿下4.8万方新地块,毛戈平在下一步什么棋?
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重仓硬件投入
毛戈平斥资近6亿拿地建总部
12月29日,杭州2023年最后一批涉宅用地和商业用地出让完毕,在当天出让的商业用地中,总价最高的一块——坐落于望江新城核心片区的望江单元SC0402-B1/B2/S2-15地块遭毛戈平化妆品股份有限公司(以下简称“毛戈平公司”)以5.93亿元总价竞得。
● 截自浙江省自然资源网上交易中心官网
浙江省自然资源网上交易中心官网显示,从用地指标来看,该地块出让面积11960平方米,容积率4.0,体量约4.8万方,限高72米,是一宗小而精致的商务金融用地,地下1层出让商业建筑面积3000平方米。
● 图源:上城发布
该地块是望江新城2023年推出的唯一一宗商地,区位优势明显。坐落于婺江路站地铁口附近,地块西侧一路之隔就是刚刚建成的娃哈哈总部大楼,东北周围是新世界项目,K11购物艺术中心、甲级商厦K11 ATELIER、高端服务式公寓K11 ARTUS、瑰丽酒店ROSEWOOD、高端住宅……多个大型地标性综合性建筑坐落于此。
公开资料显示,毛戈平公司成立于2000年7月,主要拥有MAOGEPING和至爱·终生两大美妆品牌,创始人毛戈平遭誉为“魔术化妆师”,让“化妆师”这一角色在中国首次从幕后走向台前。
2000年,毛戈平公司创办形象设计艺术学校(至今已有9所),是传播东方美学艺术的培训基地,培养了10多万美妆艺术专业人才,是中国美妆教育的引领者。同时,毛戈平公司主力布局百货渠道,全国近400家专柜,会员超过300万人。
CBO获悉,美妆集团竞拍土地后,其用途取决于公司的战略规划、业务需求以及土地的究竟位置和规模,不外乎几大用途:生产基地、研发中心、办公楼、物流中心、品牌体验中心或零售店、可持续发展项目(如绿色工厂)、投资和开发项目(如开发商业用地以获取额外的收入来源)等。
至于新地块,“毛戈平毕竟是杭州的品牌,在杭州肯定是要有品牌总部的,类比珀莱雅有总部大楼,毛戈平可以用来建总部。而且望江区域又很核心,K11边上有自己的总部大楼,品牌形象直接提升不少。”有网友推测道,“一半自持做总部和研发中心,多余的部分可以出租创收。”
谜底呼之欲出。
望江地块的投资开发协议要求竞得者自持50%用于设立全国总部(化妆品研发、销售)项目建设,未来项目年营收不低于20亿元,年税收不低于4亿元,评价期5年。
此前的招股书中也已有端倪。
毛戈平公司曾计划,募资成功的话,公司拟升级现有骨干学校,对现有校址进行扩容,以满足北京、上海、杭州、成都四所骨干院校的市场需求。
拿地后,位于杭州的骨干院校就有了扩容能力,可增加教学场地及教学设施,从外界聘请特效化妆、美甲等领域的实操专家培训,新增特效化妆、美甲、造型效果图绘制、人物整体造型等理论与实践课程等。
此外,毛戈平公司曾期望建设的“毛戈平美妆艺术研究中心”也有了落地可能。该中心将组建以毛戈平本人为核心的技术团队,研究中国美妆流行趋势,融易新媒体消息,还将用于展示公司的企业文化,传播公司美学理念,不定期举办不同主题的美妆讲座,向化妆爱好人士分享彩妆技巧。
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