王兴咬住抖音，美团首页上线直播一级入口

　　美团测试直播固定入口

　　美团直播，进入冲刺阶段。

　　近日，美团开始测试直播固定入口和聚合页，部分用户已经可以在美团APP上观看各类直播间，融易新媒体，并通过直播购买各类产品和服务。

　　在直播聚合页面，用户不仅能够看到美团外卖官方直播间“神抢手”，还能看到美团买菜、美团买药、美团旅行等多个美团业务的直播预约窗口，另外美团也开始尝试商家外卖直播。

　　美团方面表示，开设直播入口和聚合页是为了让用户可以快捷地发现并体验直播内容，进而提高消费者的转化率和满意度。

　　目前该功能正在小范围测试中，后续将根据用户和商家的反馈进行优化和完善。

　　值得一提的是，今年年初，美团开始持续且不间断地加码外卖直播。

　　2月，美团重新内测外卖直播，并打造了外卖直播频道入口。只要用户在美团APP内搜索外卖直播，便跳转至美团外卖直播页面。

　　两个月后，美团外卖推出“神券节”活动，并在APP内开启直播首秀。直播当天，美团联动“外卖+到店”两大餐饮场景，同时销售外卖和到店折扣券，最终实现外卖订单量年同比增长近50%，日活跃用户年同比增长75%，参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%的优异成绩。

　　6月12日，美团宣布搭建直播中台，加速探索多样化直播形态，将直播中台的能力复用到美团各业务中。

　　从内测外卖直播频道，到开通官方直播、组建直播中台，再到如今测试直播一级入口，美团在直播领域的探索步伐明显加快，似乎真的下定决心要侵入抖音的腹地，打赢这场围绕内容展开的本地生活之战。

　　而抖音那边也不甘示弱，持续发力外卖业务。目前已在北京、上海、成都三个城市上线了抖音外卖独立入口，并实现了“外卖到家”和“到店团购”服务的覆盖。

　　公开数据显示，截至2022年11月，抖音用户数量约为8.42亿，日活用户数超过7亿，其中24岁-30岁的年轻用户群体占比达到40%，与进行外卖消费的群体高度重合。

　　从另一个角度看，直播一直是抖音的强势领域。

　　尤其在电商赛道，抖音的优势相当明显。数据显示，2022年抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图的日均搜索量达4亿次，平台售出商品超300亿件。

　　从以上这组数据，可以看出，抖音的直播电商已具备强大的商业转化效果。而这份由抖音发力直播电商积累下来的丰富经验，也为抖音本地生活直播打下了坚实的基础。

　　或许正是看到了抖音发力本地生活直播的优势和潜力，美团开始加快直播业务的布局步伐，通过上线直播入口，试图为商家打开新的销售渠道，也为自身拓展新的流量来源，获取更多本地生活增量。

　　总之，面对抖音的步步紧逼，美团早已无法气定神闲，未来双方之间的竞争必将进一步白热化。

　　抖音和美团，谁更胜一筹？

　　过去几年，直播电商的热潮席卷各大行业，“万物皆可播、人人皆可播”的概念逐渐深入心。

　　与此同时，本地生活成为热门赛道。《2022年中国本地生活服务市场研究报告》显示，2022年我国本地生活服务市场规模达到3.8万亿元，同比增长23.5%。其中，餐饮外卖、到店餐饮、休闲娱乐、旅游住宿等领域呈现出高速增长态势。

　　在这种背景下，身处本地生活赛道的中小商家，开始尝试通过直播获得新的增量。而互联网平台也开始围绕本地生活商家，拓展短视频、直播等不同的场景，为用户带去更好的消费体验。

　　回过头来看，如今在本地生活赛道竞争最为激烈的抖音、美团，正是以直播切入这条赛道最典型的代表。

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