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夏日炎炎,空调赚钱

2023-07-13 20:11:01来源:新媒体

文章导读
不会吧,空调也能缺货? 在经历6月底连续几天的高温后,小罗实在忍不了房间里那台制冷慢、声音大的老空调。一打开购物软件,却发现美的和格力两大品牌的产品显示缺货。 空调的热销不仅反映在购买难上,安装也需要很久。 上门安装要排队,等4~5天都算是快的。我现在一天装10台,再多就装不过来了。一位空调安装师傅告诉商业数据派。 空调的热销,一部分归功于高温天气。 根据美国缅因大学提供的气候分析器显示的数据,7月6日地球的平均温...

  “不会吧,空调也能缺货?”

  在经历6月底连续几天的高温后,小罗实在忍不了房间里那台制冷慢、声音大的老空调。一打开购物软件,却发现美的和格力两大品牌的产品显示缺货。

  空调的热销不仅反映在购买难上,安装也需要很久。

  “上门安装要排队,等4~5天都算是快的。我现在一天装10台,再多就装不过来了。”一位空调安装师傅告诉商业数据派。

  空调的热销,一部分归功于高温天气。

  根据美国缅因大学提供的气候分析器显示的数据,7月6日地球的平均温度达到了17.23摄氏度,创下历史新高。

  虽然目前科学家掌握的精准气温记录只有不到一百年时间。但美国伍德威尔气候研究所资深专家佛朗西斯认为,本周(7月3日-7月9日)很可能是“十万年以来最热的一周”。

  整体家电行业的萎靡,更加凸显着空调销售的火爆。

  2023年初预期的消费复苏,在家电领域的大盘上并未如期兑现。据全国家用电器工业信息中心数据显示,一季度国内家电市场销售额累计达1464亿元,较上年同比下滑4.9%。

  反观空调,一季度,空调内销出货量达到2200万台,出货量创一季度历史新高,较去年同期增长17%。四、五月份空调内销依然维持了亮眼表现。其中,4月份内销同比增长29.7%,5月份内销同比增长19.7%。4、5月份内销出货量均创千万台,也创下了历史同期最高出货量。空调的销售似乎走出了独立家电行业的行情。

  在空调销售持续紧俏的形势中,618大促是否起到了决定性的作用?未来这种增长能够持续吗?

  01促销季力度不大,但还是卖脱销

  不可否认,618期间的空调销售表现颇为强劲。

  2023年618期间(5月29-6月18日)空调全渠道零售量和零售额分别达1195万台和411亿元,分别对应同比增长为36%和38%。其中,线上零售量和零售额分别同比增长49%和54%,在家电各品类中增速领先。

  但618销售的景气,或许跟促销力度关系不大。总体来看,空调产品在618的折扣力度较为有限。并且,不少品牌在这之前进行过降价,力度不亚于618的促销。

  以京东自营的价格作为参照,美的空调(以卧室为准,大1匹,新一级能效)的平时售价在2499,618期间的平均价格为2349元,价格最低为2309(5.31价格,叠加京东券)。整体折扣仅为94折。同样,在海尔同级别产品这边,产品日常价格约为2399元。618时期底价为2269元(叠加京东券),折扣力度也是94折。

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  在格力这边,由于格力的空调毛利率高于美的(2022年报格力为32.44%,美的为22.84%),理论上能够支撑更大的促销力度,但总体幅度也极为有限。格力云佳日常价格为2799元,在6月1日当天到手价为2549,折合91折。

  通过对龙头企业产品的促销对比,可以确认,在2023年的618促销力度不大。

  空调热卖,从4月就已开始了。

  根据奥维云网数据显示,从2023年17周(4月17日起)开始,空调销量与销额增速保持高位,有三周超过100%。今年二季度,空调整体销量和销售额增长约40%。

  反映在供给侧上,相比于2022年,2023年空调在生产端也打开了新高度。

  根据产业在线数据,6月家用空调排产1736万台,同比增长33.6%。7月家用空调行业排产约为1613万台,较同期增长29%。2023年的排产情况对比2022年能够看到,自4月份以来,今年的空调生产量同比去年也要明显高出一截。

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  更高的排产,显示出企业延续对空调销售较强的信心。但这样的信心,能够持续吗?

  02高销量能否持续?

  一般来说,家电行业被认为与房地产景气度强相关。然而,比起洗衣机、冰箱、彩电、油烟机的表现,空调的增长表现得“独秀一枝”,走出了不同于其他家电行业的增长。

  据国家统计局数据,自今年3月份以来,我国商品房(住宅)销售面积累计同比开始回正,3月为1.4%,对比2022年3月的数据为-18.6%。但房地产的反转,并未体现在整个家电行业中,以2023W25作为节点,以线下销售量口径统计,空调同比增长8%,油烟机同比增长3%,而冰箱、洗衣机和彩电分别同比下降6%、11%和13%。

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  远超其他大家电的行情,背后隐喻着空调补库存周期,也意味着行业的新一轮机遇。

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