集中关店、势能下滑，昔日“中国第二咖啡连锁”摊上事了？

　　在咖啡品牌纷纷冲刺万店的时代，连连闭店的太平洋咖啡似乎“有麻烦”了。

　　激烈的市场竞争之下，首批咖啡“牺牲者”似乎已经出现。

　　近日，不断有消息传出，昔日“中国第二咖啡连锁品牌”太平洋咖啡正陷入闭店危机。

　　01

　　热门商圈频关店，

　　太平洋咖啡市占率不足2%

　　近日，多家媒体报道太平洋咖啡集中关闭广州多家门店。

　　工商信息显示，太平洋咖啡在广州注册的门店有45家，存续11家，已注销34家，注销时间主要集中在2021-2023年。为了了解太平洋咖啡闭店的真实情况，红餐网决定到广州各大商圈一探究竟。

　　6月25日下午，红餐网在原太平洋咖啡珠影星光城店看到，门店的玻璃门紧锁，店内残存着不少过往的杂物，门头上“太平洋咖啡”的品牌名已经模糊不清。据南方都市报报道，该门店今年3月底就已经闭店。截至目前，还没有新的品牌入驻该商铺。

　　同样处于关店状态的还有太平洋咖啡南天广场店。公开资料显示，南天广场店于2014年正式开业，已经运营了近十年。但如今在太平洋咖啡的小程序上搜索“南天广场店”时，已经无法找到相关结果。

　　而原南天广场店的商铺已经有了“新主人”——一家名为“seoi6”的烘焙店建起了围挡。

　　不过，太平洋咖啡并没有时间为这些倒下的门店感伤，除了这些已经关门的门店之外，太平洋咖啡一些在营门店的日子也并不好过。

　　同日下午5点，红餐网到达了太平洋咖啡位于六元素体验中心的门店。该店位于商场一楼，目测面积约100-120平米，偌大的门店在商场一众咖啡品牌中十分抢眼。

　　但红餐网走进门店时发现，即便算上门店仅有的一位店员，店里的总人数也不超过10人，其中桌子上摆有咖啡的顾客仅占一半。在宽敞的空间衬托之下，门店显得尤为冷清。

　　无独有偶，太平洋咖啡天娱广场店也出现了同样的状况。该店位于天娱广场一楼，岗顶地铁站的A出口处。但即便是在人流密集的地段，融易新媒体，门店内也难寻喝咖啡的顾客。

　　相较之下，隔壁一家卖10元咖啡的独立咖啡馆内却一座难求。

　　值得一提的是，太平洋咖啡关店并不是广州地区独有现象。

　　据红餐大数据的消息，截至6月26日，全国范围内的太平洋咖啡门店数为317家；而据界面新闻报道，其2020年的全国门店数为443家。这意味着，过去两年多时间，太平洋咖啡闭店数超百家。

　　极海品牌监测的数据显示，由于太平洋咖啡近2年频繁关店，其市占率也正在逐年下降，目前品牌的市占率仅为1.7%。

　　02

　　赛道越来越细分，

　　太平洋咖啡“卷”不动了？

　　公开资料显示，太平洋咖啡(Pacific Coffee)于1992年在香港成立。凭借聚焦商务人群的服务和区别于星巴克的差异化定位，其在2010年发展成为香港第二大咖啡连锁公司。同年，华润创业收购了太平洋咖啡80%的股权，成为品牌的最大股东，并正式将太平洋咖啡带入内地市场。

　　彼时，华润创业副董事总经理兼首席财务官黎汝雄曾放出豪言，计划在5年内将太平洋咖啡拓展为中国最大的咖啡连锁店。

　　但时至今日，太平洋咖啡也没有完成当初许下的宏愿。随着瑞幸正式踏入万店行列，太平洋咖啡不到400家的门店数难再支撑起“行业第二”的头衔。

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