清洁电器成家电行业新增长点 市场空间广阔

　　近年来，清洁电器市场快速崛起，成为家电行业的新增长点和消费的新热点。市场研究机构GFK数据显示，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，10年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。其中，2022年，中国清洁电器市场销量达到2700万台，同比增长12.1%;2023年仍将实现10%左右的增长。

　　连续多年的高速增长后，清洁电器行业发展正在回归理性，但未来的市场机会仍不容小觑。

　　随着扫地机和洗地机的兴起，未来此类产品的渗透率有望进一步上升。

　　渗透率有望进一步上升

　　清洁电器是指用于清洁物品和室内环境的电器，主要包括吸尘器、打蜡机和油烟脱排机、扫地机器人、擦窗机器人、电动拖把、蒸汽拖把、洗地机等。在家庭深度清洁需求和“懒人经济”盛行的带动下，清洁电器颇受市场追捧。其中，占据整体规模八成多的清洁电器是三大主品类——扫地机器人、洗地机和吸尘器。

　　奥维云网数据显示，从今年“6·18”市场表现来看，洗地机增长依旧领跑，销售额同比增长19.6%，销量同比增长46.1%;扫地机器人销量转正，量额同涨，同比分别增长8.7%和4.1%;吸尘器继续下滑，同比下降11.8%，但销量同比上涨6.9%。从价格走势来看，三大细分品类均价均呈现下滑趋势，其中洗地机均价同比下滑18.1%，吸尘器同比下滑17.5%，扫地机器人同比下滑4.2%。

　　专家表示，尽管最近清洁电器市场没有交出十分亮眼的成绩单，但透过数据仍然能看到行业较为乐观的发展前景，例如扫地机器人销量开始同比转正，稳步回暖，全能款产品快速普及;洗地机销量大涨，高性价比产品带来需求放量;每个细分赛道仍有新品牌出现，且能够成功进入TOP序列。

　　随着扫地机和洗地机的兴起，未来此类产品的渗透率有望进一步上升。从清洁电器品牌看，全球清洁电器市场有向核心品牌逐渐集中的趋势，海外传统清洁电器品牌市场占有率基本保持稳定，国内清洁电器头部品牌在全球的市场占有率逐步上升。

　　中国家用电器协会执行会长姜风表示，清洁家电成为家电行业的新增长点并非偶然，一方面，中国家电行业成功实现了技术创新驱动的转型升级，并围绕用户需求不断研发出多种科技成果，莱克、添科等众多家电企业都是用自己的核心技术打造的;另一方面，中国消费者对生活品质的需求持续提升，对新鲜事物和技术的接受度更高，对干净的家居环境要求尤为关注。

　　产品仍需不断升级和优化

　　洗地机、扫地(拖)机器人和吸尘器产品是目前我国清洁电器市场的重点品类。

　　据了解，我国家庭地面清洁频率较高，有48.48%的家庭每周要进行1至3次地面清洁工作。在家庭清洁电器满意度的调查中，74.8%的受访用户对家中的洗地机产品比较满意，54.1%的扫地(拖)机器人受访用户对家中产品比较满意，67%的布艺清洗机受访用户对家中产品比较满意。

　　但是，也有消费者表示曾经购买过洗地机，使用过后发现并不能达到预期中“解放双手”的效果，而且试错成本过高，今后将会慎重考虑购买相关清洁电器。

　　中国家用电器协会清洁电器专业委员会发布的《2023清洁电器用户消费及体验调研报告》显示，洗地机、扫地(拖)机器人和吸尘器在用户使用过程中都存在许多痛点，需要不断升级和优化。以洗地机用户体验痛点为例，在产品设计方面，电池续航时间短是最突出的问题(34.2%的受访者反映这一问题);在清洁过程中，存在清洁死角是比较关注的问题(42.5%的受访者反映这一问题);在产品清洁维护过程中，滚刷自清洁效果(36.3%的受访者反映这一问题)、毛发缠绕(33%的受访者反映这一问题)、收纳不方便(27.2%的受访者反映这一问题)是排在前三位的痛点。

　　“此外，洗地机在面对重度油污或者污渍颜色比较深的场景时，清洁力度不够理想。”家电行业分析师梁振鹏表示，在售后服务方面，洗地机还存在优化的空间，如延长产品的保修期等，企业后续在产品研发和生产时需着重关注这些问题，让消费者在使用时减少检修顾虑，更好地保障消费者的权益。

　　对此，专家表示，与高普及率的大家电不同的是，清洁电器在国内市场目前还处于普及率偏低、市场关注度较高的阶段，在国外市场则处于吸尘器单一品类普及率极高但可替代性较强的发展阶段。清洁电器的市场前景较为乐观，业界要通过持续创新为消费者创造精品，进一步丰富行业品类，才能更好地将清洁电器打造成家庭必备刚需产品。

　　技术创新赋能行业增长