高温天气一连 空调市场产销两旺

　　高温天气持续，部分地区酷热难当，令时下清凉家电需求大增。

　　今年以来，空调市场产销两旺，零售增速高于冰箱、洗衣机、彩电等大家电品类，市场表现好于预期。空调厂商聚焦用户需求，强化创新供给、有效供给，不失时机推进绿色低碳转型，高质量发展提速。

　　供需双增长

　　近期，我国北方高温酷热范围广、持续时间长，京津等地连续遭遇高温天气。滚滚热浪袭来，为空调市场添了一把火。

　　“近期进店顾客以购买清凉家电居多，空调持续热销。门店空调销售人员平均每天要接待20人次，忙的时候都来不及吃饭。”北京苏宁易家联想桥旗舰店店长王隼告诉记者，今年“618”期间门店客流量超8000人次。其中，询问空调的人数占进店人数的50%，成交率达70%以上。

　　面对激增的空调安装需求，苏宁易购6月份启动了跨区域增援机制，组建超8万人的空调安装团队，保障送货后24小时完成上门安装。

　　“今年北京热得早，空调需求提前进入旺季，我们现在一天最多要安装七八台，忙得连轴转。”苏宁易购帮客北京安装工程师薛洪昌表示，他基本上早晨七点多出发，晚上干到八九点是常态，每户的空调安装时间特别紧凑。

　　在生产端，空调企业增加排产、开足马力。“今年的订单计划较去年增加较多，我们通过系统提效，较好地应对了订单增长带来的产线和用工压力。”青岛海信空调营销股份有限公司副总经理杨岁兵介绍，今年4月至6月是空调生产高峰。该企业通过供应链优化及产销研协同，交付周期同比缩减了6天，存货周转周期同比改善10天，较好保障了市场需求。

　　奥维云网数据显示，今年前5个月，国内空调线上零售量同比增长35.7%，零售额同比增长36.7%，在大家电中一枝独秀。6月份空调企业排产量为1778万台，同比增长38.6%。

　　对于今年空调市场的强劲表现，奥维云网大家电事业部产品总监杨超分析说，随着消费复苏，空调市场保持较快增速，厂商举措更趋积极。去年行业整体的库存水平相对较低，加上空调本身淡旺季特征明显，行业有安全合理补库存的需要。

　　更为重要的是，空调产品具有一户多机以及多场景应用的特点，潜在市场需求量大。持续高温助力空调市场爆发，不仅新增需求加快释放，而且更新需求也得到激发。每年我国有5000万台以上的空调达到安全使用年限，持续高温将促使消费者加快换机以改善使用体验。“当前，在以旧换新、绿色节能补贴等政策支持下，空调市场的弹性空间更大，今年将是空调业‘大年’。”杨超说。

　　拓展新蓝海

　　当前，大家电市场需求已从“有没有”转向“好不好”。空调业深化供给侧结构性改革，加大产品结构调整力度，以创新供给更好满足品质消费需求，拓展市场新蓝海。

　　格力、美的、海尔等空调头部企业综合实力强，在市场上领先优势明显。“今年以来，格力空调在苏宁渠道的销量增长40%，高端产品竞争力进一步提升。”苏宁易购集团空调公司有关负责人王学红表示。

　　格力空调新品“冷静王+”挂机兼具高颜值和高性能，上市后迅速走俏，销量和销售额分别占苏宁渠道格力挂机整体的10%、15%。格力高端柜机搭载分布式送风技术，能够让房间更快达到适宜温度，颇受消费者青睐。

　　今年1月至4月，海尔空调国内市场零售量增长25%，利润增长70%，盈利能力创近10年来新高。紧盯用户需求变化，海尔空调提供的解决方案从空调到空气再到空间一路升级，增长后劲十足。

　　海尔空调的新定位是全屋智慧健康空气专家，融易新媒体，在技术上专注做健康、舒适、智能方面的创新，在场景上致力于提供全屋空间的空气场景定制方案。在今年的中国家电及消费电子博览会上，海尔空调带来卡萨帝客餐厅场景、智慧舒适睡眠场景、空调地暖新风三合一场景、厨房/衣帽间/卫浴场景等4+N全屋空间场景解决方案，在持续升级产品的基础上，围绕用户对不同空间的差异化需求进行精耕细作。

　　海信、TCL等品牌聚焦用户新需求，采取差异化策略，积极推广新品类、新技术，着力打开市场新局面。截至6月3日，国内新风空调市场零售量同比增长18.2%。

　　“消费者在选择空调时除了看基本的温度控制功能之外，日益注重对于温湿风净氧等维度的考量。”杨岁兵分析，疫情后，消费者对空调健康舒适的需求大增，是促成新风空调大卖的主要原因。