TV面板“暖流”涌动，厂商打响下半场技术竞争

　　熬过艰难的时期，TV面板产业迎来“好时光”的同时，也面临新的机遇与挑战。

　　“量降额升”是今年618国内彩电行业主基调，据奥维云网(AVC)数据显示，618期间，彩电线上市场零售量为249.9万台，同比下降12.9%;零售额为79.7亿元，同比增长5.1%，市场观点普遍认为，促销状况虽差强人意，但销额的明显增长，也带动了上游面板产业的回暖。

　　进入2023年，面板行业整体呈恢复态势，TV面板的价格更是数月连涨，据WitsView 6月份最新数据显示，65寸QHD、55寸QHD、43寸FHD和32寸HD 电视面板的价格持续回暖，均价较5月分别上涨6.9%、7.6%、5.3%和6.3%，自2月下旬触底以来已连续4月保持上涨。因此，对于走出亏损阴霾、迎来回暖的面板厂商而言，该如何展开下半年及未来的市场布局?

　　涨价可期，厂商盈利能力逐渐恢复

　　由市场供给与需求变动，引发面板价格涨跌的循环，也被称作液晶周期，自2021年下半年开始，受经济疲软、通货膨胀导致需求下滑等因素影响，TV面板的价格快速下跌，直至2023年2月份，在疫情好转、经济复苏背景下，TV面板走出价格低谷。

　　6月份以来，全球液晶电视面板价格继续大幅普涨。具体而言，85寸均价上涨20美元，65和75寸均涨10美元，50和55寸分别涨8和6美元，32和43寸分别上涨2和3美元，据洛图科技研报预测，目前市场情绪仍在发酵，根据面板厂商每月的经营计划和控盘逻辑，7月份，面板价格仍将继续上涨，各尺寸均已经站在盈亏平衡线之上。

　　就本轮TV面板价格上涨持续的时长，行业尚未有确切的时间点，但据群智咨询(Sigmaintell)预测数据，LCD TV面板价格增长态势或将维持至三季度，随着LCD TV面板业务全面扭亏为盈，预计从三季度开始，TV面板价格涨幅逐步收窄。另有面板行业相关人士告诉记者，电视面板价格上涨的持续时间，主要取决于市场供需情况、产能恢复速度等因素。

　　群智咨询资深分析师李晓燕向中国家电网记者表示，本轮TV面板价格涨势有三大驱动因素:首先，液晶电视面板供应高度集中，致使头部面板厂商的全球议价权大幅提升;其次，头部面板厂商持续动态控产、按需生产，在需求低迷的环境下，调节供需关系并降低库存水平，由此推动面板价格继续上涨;第三，面板价格形成涨势之后，也令电视厂商面板备货信心恢复，策略由保守转向积极，从而推动面板备货需求环比持续恢复。

　　从头部厂商对TV面板的布局来看，2023年一季度，京东方LCD TV面板出货量继续领跑全球，其中65寸及以上的出货量持续保持首位。据京东方在投资者互动平台表示，2022年下半年来，面对行业需求低谷，公司践行“按需生产、动态控产”的经营理念，推动盈利能力恢复。近年来，京东方在OLED业务上亦持续增长，并将OLED拓展至折叠屏、智能电视、智能手表等领域。数据显示，2023年一季度，京东方柔性AMOLED出货量接近3000万片，年度出货目标1.2亿片正稳步达成。

　　另一头部厂商TCL华星光电，其出货量仅次于京东方，在TV面板领域，TCL专注于大尺寸高端产品，此外，TCL也在Mini LED领域，建立了贯穿上下游产业链的生态优势。据最新618战报显示，TCL电视收货颇丰，其中 Mini LED电视与75寸+超大板电视，还取得销售量与销售额的双冠军。行业机构普遍认为，2023年，在TV面板复苏的态势下，TCL盈利能力将得到改善。

　　据洛图科技关于《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告指出，2022年，中国大陆面板厂全年出货总量达1.69亿片，同比增长5.7%，占比达到66.9%，较2021年提升4.7个百分点，刷新历史高值。由此可见，大陆厂商主导了全球液晶电视面板供应链。除京东方、TCL华星光电外，惠科(HKC)、群创(InnoLux)2022年出货量均超过3000万片。然而，于电视面板厂商而言，2022年也是艰难的一年，多数厂商业绩大幅亏损，展望2023年，TV面板虽迎来持续涨价，但随着竞争加剧，TV面板行业也将产生新的市场格局。

　　Mini LED成本优势凸显，宏观环境仍不容乐观

　　回首电视机百年发展历程，由CRT技术到LCD、OLED技术，再到如今风头正盛的Mini LED与Micro LED技术，总体而言，电视面板产业革新相对缓慢，但每次的技术革新，都带来颠覆性的影响。