抖in宝贝计划·安心溯源季蓄力自然循迹，构建消费者与品牌交互新场景

　　如今，年轻一代的90后、95后父母消费观念已明显区别于上一代，在育儿方面他们崇尚精细化育儿，在艾瑞发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告中显示,母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显。并基于优生优育政策的施行,新生代父母更愿意为育儿投入更多精力和金钱,相较上一代父母,新生代父母的育儿方式明显进入了高端育儿的新时代——不论是心智层面的高端育儿，还是发育成长层面的育儿喂养,都在不断升级与革新，这一改变也给母婴行业带来新的发展窗口。

　　今年4月10日 - 4月19日期间，抖音电商亲子生活行业抖in宝贝计划IP再度开启了“安心溯源季”活动，从新生代父母的精细化养育诉求出发，以“国货循迹：自然有源 安心成长”为主题，联动首席合作品牌蒙牛瑞哺恩，特邀品牌松达、帮宝适，以及佳贝艾特、英氏忆格、bebetour、戴可思、蓓康僖、卡布、英氏洗护、小鹿蓝蓝、飞鹤、袋鼠妈妈、亲抚、超爱、新贝等16余家母婴品牌一起聚力共创、加速增长，分别从不同角度出发，一方面围绕消费者需求构建立体化的溯源传播场景，用更专业更丰满的育儿知识、更放心更多元的商品选择，引导广大母婴消费群体树立正确科学的“溯源”消费心智，另一方面也带动更多国货母婴品牌走进人们的视野。据统计，今年抖in宝贝计划·安心溯源季活动参与商家达人生意环比增长40%，线上线下曝光高达3亿，整体获客拉新效果明显，其中更有不少人气货品牌销售量爆发，都力证了抖in宝贝计划IP能有效助推母婴品牌商家实现爆款打造和生意增长。

　　搭建线上线下传播矩阵，为消费呈现源头安心品质

　　事实上，透过洞察可以发现，当代年轻爸妈们都有着不小的育儿压力与烦恼，加之初次养育子女带来的兴奋感，往往会催生他们产生消费冲动，如何给更多母婴家庭带来高品质的产品体验，更好地呵护宝宝健康成长，也是抖in宝贝计划“安心溯源季”活动的初衷所在。

　　此次活动沿着活动官方线上主话题#安心溯源季 的传播路径，进一步打造细分互动话题—— #这届小朋友是懂生活的，突破传统视频单一的种草、科普形式，与众多头部育儿专家、亲子头部达人、母婴品牌一起形成传播矩阵，以抖音短视频加趣味的戏剧化场景演绎，如百万粉丝达人@我们的孩儿、明星达人涂磊、曹颖等等，不仅分享自己的选购经验也展示了日常中有趣好玩的育儿经验，无形中调动起母婴群体对话题#这届小朋友是懂生活的 热烈的讨论和推广，让用户自发产生高水准的UGC创作内容，高效达成此次活动在母婴圈层的多元占位与心智占领，催化活动“流量+内容”的双向驱动。据悉，该互动话题最终成功登上抖音挑战榜第11位，话题热度和曝光量已突破9743.7万，且还在持续升温中。

　　其次，为更好的深耕母婴圈层消费者，与以往不同，今年 “安心溯源季”专门在杭州西溪湿地绿堤大草坪，举办了一场别开生面的亲子森友会，携手16 余家母婴品牌，玩转各类亲子游戏、设置拍照打卡点等等，在推广育儿亲子知识、安利安心品质好物过程中，将这股温馨的亲子风暴席卷至线下，不仅让孩子们体验自然，感受健康亲子生活，也让品牌有机会更贴近消费者。亲子森友会举办期间，活动相关话题#西溪湿地亲子森友会，更成功登上杭州同城榜第14位，收获曝光1878万，有效完成了平台、品牌和用户三者之间的深度互动。

　　此外在活动开启前夕，“安心溯源季”还合作了杭州本地微信公众号发布文章，并在家庭生活类、母婴育儿类、户外旅游类等200个杭州同城及临近城市社群分享了亲子森友会现场分布图及活动照片，使得这场以溯源为主的活动收获了极高的口碑热度，快速吸引了不少杭州本地母婴群体的关注和参与。亲子森友会活动通过洞察母婴群体最为关注的品质、溯源等问题，也激发了他们对母婴产品的更高追求。

　　提升用户溯源认知力，助力品牌树立安心形象