新品首发助力年青化蜕变：得物App联袂老字号品牌开辟市场增量

2023-04-15 18:34:01来源：互联网

文章导读: 诞生于1955年的海鸥表，承载着数代中国人的历史记忆。随着时代的变迁，国际大牌腕表、Apple Watch等数码手表逐渐成为多数人的首选，60多岁的中华老字号如何重回年轻人的手腕上？ 2021年，海鸥入驻得物App，先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列。出乎意料的是，它在老字号手表品牌中销量居首。更关键的是，85%的购买人群都是90后群体，这给了海鸥继续探索年轻化市场的底气。经过近一年的筹划，去年12月，海鸥通过得物独家发售首个潮表系...

　　诞生于1955年的海鸥表，承载着数代中国人的历史记忆。随着时代的变迁，国际大牌腕表、Apple Watch等数码手表逐渐成为多数人的首选，60多岁的“中华老字号”如何重回年轻人的手腕上？

　　2021年，海鸥入驻得物App，先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列。出乎意料的是，它在老字号手表品牌中销量居首。更关键的是，85%的购买人群都是“90后”群体，这给了海鸥继续探索年轻化市场的底气。

　　经过近一年的筹划，去年12月，海鸥通过得物独家发售首个潮表系列，开启了首个年轻潮流产品线，并命名为“喜型于色”。海鸥手表负责人表示，潮表在传承原有核心技术基础上，结合年轻潮流趋势，随表附赠的DIY幸运手链上，加入年轻人熟悉的笑脸、点赞、666等标识，加之配合有趣的佩戴方式，一改年轻人心中对国表的刻板印象。

　　老字号的蜕变，也出现在凤凰自行车身上。自入驻得物后，凤凰自行车针对年轻人喜爱户外骑行运动的特点，先后推出通勤车、公路车、山地车、骑行头盔等近60款新品，并推出品牌复古和高端产品线，未来还计划为得物用户开辟定制产品线。入驻后一个月内，融易新媒体，凤凰自行车销量提升逾6倍。截至目前，凤凰自行车每周销量呈翻倍增长。

　　多年来，越来越多国潮品牌开始将得物作为新品的首发阵地，借助得物打开市场增量，焕发新生机。在得物上，有关回力、飞跃、李宁等国潮品牌的讨论方兴未艾，这些老字号品牌所代表的“国潮”二字，更是强势进入公众视野。现如今，得物上涌现的国潮品牌已经逐渐覆盖潮鞋、服饰、箱包、腕表、配饰、时尚艺术等众多品类，Guuka、PCMY、LNG、玺佳腕表、开天工作室、JRs等国潮、新锐设计师品牌，都把得物当做首发年轻潮流新品的阵地。

　　得物通过自身独特的“电商+社区”双业务模式，不断引导年轻人购买、体验、讨论多元化的潮流商品，并借助年轻人之间的“热爱循环”帮助老字号品牌建立起与年轻人之间的链接。老字号品牌在得物首发新品，也并不仅仅是促进自身的年轻化发展，更是对于国潮文化的年轻传承，在传承中寻求创新，不断前行。