京东百亿补贴，刘强东来真的

　　京东百亿补贴全面上线

　　预热半个月，京东百亿补贴终于来了。

　　原定于3月6日晚8时启动的百亿补贴活动，已经在3月6日0时全面上线京东App。

　　不同于此前测试时和京东秒杀等频道并列的“四宫格”式入口，正式上线的百亿补贴优先级又再次提高，和拼多多一样，单独占据了京东App首页首屏的正中位置。

　　要知道，在此前几次大促推出百亿补贴时，活动入口都处于二级子频道，这次上线的百亿补贴权重不断提高，显示出了内部对于该业务的重视。

　　而具体来看，百亿补贴的内容和此前披露的信息基本符合。

　　3C家电依然是京东百亿补贴重点发力的类目，手机通讯、电脑数码、家用电器等细类品类都在子标签前列，京东还在活动版头开辟了专门的Apple补贴专区。

　　除此之外，美妆、生鲜、生活服务、医疗健康等也在补贴范围内，基本涵盖了京东平台上的全品类商品。

　　不过，除了3C家电品类外，其他品类可供选择的商品还较少，比如美妆护肤上架商品数为44件，母婴玩具上架的商品仅有30件。

　　值得注意的是，京东自营和pop商家都参加了这次百亿补贴，而从目前的体验来看，pop商家的比例要自营的比例要高。

　　当然，消费者看百亿补贴，图的还是一个全网最低价，而笔者也在这里将京东百亿补贴的几款商品和拼多多百亿补贴进行对比。

　　在京东Apple的补贴专区里，iPhone 14 128G 午夜色的价格为4899,而拼多多上的价格为5099元，京东便宜了200块。

（左京东，右拼多多）

　　在电脑数码频道，联想拯救者R7000P电竞本的价格为5699元，而拼多多上的价格为5399元；小米手环7标准版，京东百亿补贴的价格为179，而拼多多百亿补贴的价格为178。

（左京东，右拼多多）

　　总的来看，京东对百亿补贴极为重视，给出的优惠也很有诚意，但目前商品池里的数量还较少，且部分商品价格还是不占优势。

　　京东需要夺回低价优势

　　“随着我们的3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再关注我们的低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁！”

　　去年年底，刘强东在内部讲话中多次强调京东正在丧失低价优势，为了挽回低价心智，京东开展了“低价心智专项行动”。

　　2023年开年，京东就开始了一系列大调整。

　　除了京东主站降低开店门槛，开放个人卖家入驻外，原本沉寂许久、专注下沉市场的京喜也加入了这场行动当中，进一步丰富京东的低价供给。

　　日前，融易新媒体，京东发布招商公告，京喜也不再限制入驻商家类型，多平台运营商家、产业带商家、临期尾货商家、推广团长商家，甚至无货源商家等均可入驻。

（图源：“京东招商”公众号）

　　当然，京东“低价心智专项行动”里最让人瞩目的，还是前文提到的百亿补贴常态化。

　　除此之外，为了彻底贯彻低价优势，京东还推出了“买贵双倍赔”服务。

　　根据规则，消费者在京东入驻商家处购买带有相关标识产品的实付价格若高于拼多多百亿补贴、天猫等平台，消费者可在下单当天申请双倍差价作为补偿。

　　而作为开年后的第一波大促，京东也借由3.8购物节强化低价心智。

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