营收利润双增，美团真的守住抖音进攻了吗？

　　万亿的当地糊口赛道，迎来巨头们新一轮的加码。美团的焦点业务受到前所未有的挑战。

　　阿里巴巴公布旗下到店业务口碑与高德归并，开启当地糊口的新进口。拼多多社群团购平台快团团也低调举办当地糊口招商。究竟在电商的疆场上，曾经的“霸主”阿里的市场份额从68%下滑至46%，新势力中抖音份额增加最多，是增速最快的竞争者。抖音再度出击当地糊口，美团这次可否乐成守擂，当地糊口产生何种变局？

　　这在美团克日的财报中也可以发明一些趋势。

　　营收稳增，新业务减亏

　　Q4美团营收601亿元，同比增长21.4%，高于市场预期的579亿元。调解后的净利润为8亿元，调解后的利润率为1.4%，高出市场预期的6亿元。

　　焦点的当地贸易收入435亿元，同比增长17.4%。这部门运营利润到达72亿元，运营利润率为16.6%。创新业务收入167亿元，同比增长33.4%。创新业务运营吃亏为64亿元，运营吃亏率为38.2%。

　　毛利润到达169亿元，毛利率为28.2%。营销用度为108亿元，占总营收的17.9%；研发用度为52亿元，融易新媒体，占总营收的8.7%；行政用度25亿元，占总营收的4.1%。

　　2022年总收入为2200亿元，同比增长22.8%。经调解后的吃亏为58.2亿元，同比下滑74.8%。

　　停止2022年12月31日，生意业务用户数目6.8亿，同比下滑1.8%。活泼商家数量到达930万，同比上涨5.1%。每位生意业务用户平均每年生意业务订单数为40.8单，同比增长14.1%。2022年即时零售生意业务订单数为176.7亿，同比增长14%。

　　总体来看，美团营收利润超出预期，好过线上零售大盘，业绩表示平稳。焦点当地贸易的增速稳健，新业务也在有序的减亏傍边。但财报背后好像暗含隐忧，美团和抖音在当地糊口的竞争希望到了何耕境地，依然是影响美团股价的原因。

　　“守擂者”美团

　　美团的当地糊口的防地被抖音撕开了一道口子。

　　由于美团改变了披露口径，我们从焦点当地贸易的佣金和告白来看。Q4佣金的同比增速为14%，和美团即时零售生意业务订单增长完全匹配。而营收来自到店业务的告白呈现了5%的同比下滑，这不光单是疫情的影响。究竟美团去年Q2焦点当地贸易的告白收入依然保持了1.4%的正向增长，和佣金的差别也不如这次财报的差距大。

　　很明明，固然商家的生意业务主体还在美团，但营销计策产生改变，告白预算向此外平台迁移，出格是抖音。

　　抖音想要切走的是告白这块蛋糕这和直播带货和货架电商的竞争逻辑沟通。抖音的变现本领比传统电商更强，表此刻钱币化率中的告白部门，佣金和传统电商对比差距不大。抖音能成为品牌告白阵地，背后依靠的照旧8亿用户及利用时长、去中心化的流量分派。短视频对粉丝留存结果更好，同时也满意了品牌网曝的需求。抖音吸引的更多是高毛利率品类、品牌等营销预算富裕的商家。

共2页 [1] [2] 下一页 

美团优选联袂永璞，绝配系列叫醒春日活力

H&M启动美国转售打算 美团买菜重启扩张打算

王兴放弃美团自营打车业务

美团副总裁陈亮去职，王兴痛失一员上将

美团自研舆图上线，即时零售一切才刚刚开始？