抖音什么都想做，但正在被巨头包围

　　抖音，什么都想要

　　3月16日晚9点，在字节跳动创立十一周年之际，团体举行了线上直播会，CEO梁汝波、抖音CEO张楠、TikTok CEO周受资、电贸易务认真人康泽宇等人通过视频直播与全公司员工举办了交换。

　　两个小时的直播集会会议中，梁汝波给出了一个要害词“聚焦”。基于此，抖音迎来了2023年的计谋调解。

　　值得留意的是，梁汝波出格提及：“我们之前凭借领先认知作出了一些打破，但最近一两年我们的领先不明明晰，并不能很有信心地说比同行做得好。

　　详细来说，已往一年里，海内抖音的业务收入固然表示亮眼，但却一直维持着7亿的日活用户数量和两小时阁下的利用时长。除了抖音之外，西瓜视频、头条等产物今朝在用户增长也颇为迟钝，甚至是停滞。

　　为了打破用户增长降速的瓶颈，在最近一年时间里，抖音开始向多个赛道提倡打击。

　　以2023年的第一季度为例，抖音接连向多个赛道提倡攻击。

　　首先，挑战美团。在去年选择和饿了么缔盟之后，抖音开始将视角伸向“团购配送”，开展外卖业务。将来，抖音与美团的外卖局部战争，将会进级为当地糊口的全面战争。

　　其次，抖音效仿阿里、京东，“开超市”，做货架电商，这实际是乐趣电商触及天花板后，抖音的一定之举。

　　最后，摸索种草社交。抖音在APP里复刻了一个小红书，同时还上线了“抖音谈天”PC端软件，箭头直指小红书、微信。

　　从信息平台内容，到电商、种草、社交、当地糊口，什么都想要的抖音，在已往一段时间里朝着“超等APP”的方针疾走。

　　将触角伸向巨头土地中的抖音，也由此收获了一个新的行业外号“巨头公敌”。

　　值得留意的是，这些新业务的拓展，险些都碰着了行业壁垒，当贸易化进入行业深水区时，抖音的扩张速度，变慢了。

　　与抖音扩张降速近况相对应的是，梁汝波开始提出“聚焦”计策，好像是想要收缩战线，聚焦主业。

　　同时，上述赛道的巨头们，不谋而合地对抖音提倡了打击。

　　抖音正在被巨头围攻

　　细数移动互联网的十年汗青，险些每一个巨头，都构建过“超等APP”的生态好梦。

　　可是从功效来看，这些超等生态都成为了或大或小的“孤岛”，真正包围全网用户、实现全需求满意的平台，并没有呈现。

　　原因很简朴，一是差异行业壁垒太高，竞争太剧烈，二是互联互通和反把持大潮。

　　在短视频时代冲到行业前列的抖音，成为超等APP的新一代竞争者。

　　可是这一次，在存量竞争的威胁之下，巨头们并不想看到抖音“好梦成真”，开始了新一轮的还击。

　　先说淘宝，作为今朝与抖音直播电商竞争最剧烈的平台，还击的计策也更精准。

　　2月底，阿里巴巴的打点层们确定了淘宝本年的五大计谋，别离为直播、私域、内容化、当地零售和价值力。

　　详细来说，这五大计谋对应了五大竞品，直播——抖音，私域——微信，内容化——小红书，当地零售——美团，价值力——拼多多。

　　在浩瀚计谋中，直播，排在淘宝五大计谋的首位。

　　在前两天的天猫消费电子9大消费趋势宣布会上，淘宝天猫财富成长及运营中心认真人彭艳萍透露，2023年整个阿里手淘的计策将由图文走向视频。

　　“已往是图文时代，推荐信息流的70%都给到了图文，但此刻是内容时代，将来手淘上推荐信息流的70%将会给到短视频、直播切片以及直播间。”

　　不止淘宝对准了视频和直播，拼多多、小红书也在这个偏向上加快还击抖音。

　　最新数据显示，拼多多旗下短视频业务“多多视频”日活用户数量，已于2023年头打破1.5亿，今朝不变在1-1.2亿，用户时长峰值高出40分钟，今朝不变在30分钟上下。

　　这意味着，多多视频“意外”成为增长最快的玩家之一。

　　同时，在电商和种草规模试探多年的小红书，也迎来了直播电商的新打破。

　　进入2023年，明星董洁在小红书开直播，单场直播GMV高出3000万，为小红书开了个好头。