小家电正在经历寒冬 坏消息是未见春天

　　2022是疫情三年里最艰难的一年，同时也是拨开云雾见青天的一年。这一年里，很多人经历了时长最久的封控，对工作生活以及经济收入造成巨大影响。大家赚不到钱，自然也就没有消费的欲望，以至于各行各业的发展都进入到低谷期，很多企业更是勒紧裤腰带且做好挺过寒冬的准备。

　　对于小家电行业而言，今年也是波澜起伏的，虽然整体的发展局势比较低迷，但也存在一些亮点，新品类产品强劲的增长势头以及抖音等新渠道的快速发展，为今年增添了几分色彩。如今，三年疫情终于走到尾声，明年将是经济高速回暖的一年，相信小家电行业也能迎来更加精彩的明天。

　　波澜起伏的2022年

　　奥维云网全渠道推总数据显示，在2021年厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、台式电烤箱)共12个品类的零售总量为23744万台，同比下降13.5%;零售总额为514亿元，同比下降14.1%。去年并未能延续2020年的高点继续增长，市场反而快速走下坡路。

　　2022开年就延续这一下滑趋势，同时加上原材料价格上涨，很多小家电产品都纷纷涨价，线上零售均价同比提升了6.6%，使得销量增长更为困难。其次，俄乌局势动荡让全球经济变得紧张，虽然对国内并未造成多大的影响，但也导致少部分民众消费欲望低迷，不太看好接下来的经济形势而不敢随意消费，同样对小家电市场发展产生或大或小的影响。

　　第一季度，厨房小家电12个品类的零售总额为117亿元，同比下降19.1%。如果算上空气炸锅，零售总量达到135亿元，同比下降11.1%。虽然市场整体是在下滑，但如空气炸锅这样的新品类，还是保持着不错的增长势头。另外，电蒸锅在本季度线上渠道也取得49.84%的同比增长，而抖音、快手、拼多多几个新平台的市场规模占比也在不断扩大，已经接近30%。新品类、新渠道的快速发展，给市场带来了新的希望。

　　遗憾的是，4月份上海爆发严重疫情，北京也陆续禁止堂食，很多人都转为居家模式。这虽然给小家电市场带来了一定的增长机会，但效果已远不如2020年那般显著。更严格的管控，加上大家收入受到影响，很多人根本没有网购的想法，加剧了小家电市场下滑的速度。即便有618购物节的推动，但上半年整体的情况还是非常不理想。

　　包含空气炸锅在内的13个品类上半年的零售总量为11136万台，同比下降13.2%;受产品均价上涨影响，零售总额达到263.8亿元，同比下降4.9%。线上小家电品牌数量从去年底的1910家，减少为1568家，可见上半年对小家电品牌而言真的非常艰难，连618这种大型节目也未能带来太大的转机。

　　令人没想到的是，为小家电市场带来转机的，居然是9月份的开学季。教育部发布的通知要求，劳动课将成为中小学的一门独立课程，并要求中小学生学习煮饭。通知下发后，很多家长都是举双手支持，并开始采购各种厨电产品，为小家电市场带来一波短暂的爆发期。另外，十一假期突然兴起的野营、周边游热潮，也为市场带来了增长的机会。数据显示，十一期间小家电线上零售额为13.2亿元，同比增长6%，零售均价212元，同比上涨10.1%。

　　然而，十一过后，更为严峻的全球疫情又给小家电市场浇了一盆彻骨的冰水，广州、郑州、重庆相继爆发大规模疫情，双11购物节更是遭受巨大影响，小家电市场零售量同比下跌4.8%至1849万台，零售额勉强与去年持平达到43.1亿元。原本，如果延续十一的增长势头，叠加上双11的一系列优惠，小家电有望在年底迎来一波爆发，但奈何疫情爆发太猛也太狠，彻底打乱了所有设想。

　　当然，市场也并非陷入绝境，随着“防疫新十条”的颁布，全国各地陆续解除对疫情的管控，并且积极推动企业复工复产，恢复经济发展。相信小家电市场应该也会迅速复苏，或许明年就将迎来新的增长契机，目前市场还是有很大发展潜力的。

　　传统电器表现持续低迷，新品类成为市场新欢

　　从产品的角度来看2022年，可以得出这样的一个结论。传统厨卫电器陷入长期增长困境，短期内已看不到大的增长点。新品类商品成为市场新欢，在努力给市场注入活力，将成为拉动市场增长的关键。

　　数据显示，今年1~9月份电饭煲零售额为93.3亿元，同比下跌2.5%;零售量为3247万台，同比下跌4.5%。其中，200元以内价位的产品的零售额占比达到36.3%，同比下滑了6.8%;500元以上价位产品虽然份额较小，但却表现出一定的增长趋势，整个电饭煲市场逐渐在朝着高端化转移，导致市场出现零售量大跌，零售额跌得不明显的局面。