新品不断的折叠屏 除了“上新”还在拼什么

　　折叠屏手机市场再添一员，11月27日，北京商报记者获悉，荣耀手机正式发布了新一代折叠屏荣耀Magic Vs系列，三天后该款产品将正式开售，在业内观点看来，折叠屏领域新品频出，不仅是产品更新迭代、日臻完善的手段，更包含企业在价格以及自身市场定位上的考量。

　　迭代中成长

　　观察市场不难发现，目前在国内可见的品牌中，三星、vivo、小米、华为等均推出了折叠屏产品，而淡出消费者视野的摩托罗拉也不甘寂寞，在2020 年就借“razr 刀锋”进入折叠屏手机市场，走的是三星Galaxy Z Flip 的竖屏折叠路线。尽管各家均有折叠屏产品，但市场份额差异较为明显，据CINNO Research统计，今年第三季度，国内折叠屏手机销量共计72.3万部，其中华为同比去年增长95%，占市场份额 53.2%;三星同比增长20%，占市场份额20.5%;小米、vivo、OPPO市场份额分别是9%、7.7%、4.6%;荣耀和摩托罗拉仅有3.1%和1.8%。

　　资深产业经济观察家梁振鹏指出，2022年已接近尾声，今年的折叠屏手机市场出现了一定的新趋势、新动向，而审视折叠屏市场的角度也应有所变化，总的来说，2019年至2020年是折叠屏初期问世的试水阶段，消费者总体持怀疑、观望态度，同时屏幕折痕、铰链脆弱等一干问题较为突出，如今折叠屏手机已经来到快速迭代的阶段，尽管一些质量问题仍然存在，但产品迭代本身就是不断试错、完善的方式。

　　实际上，荣耀在今年年初便推出Magic V，年末再次推出新品便是例证，同时发布的还有系统MagicOS 7.0。对于新品的定位，荣耀方面向北京商报记者表示，荣耀MagicVs的推出，在MagicOS7.0基础上，具备其他折叠屏和智能手机所不具备的能力，比如全局收藏、气息唤醒等科技也用到新一代折叠屏当中，相比市面上的各种折叠屏手机，Magic Vs手机100%释放了折叠屏的天性。

　　高端化“抓手”

　　在如今手机产品创意较为匮乏的时代，折叠屏算是为数不多的卖点，而数据也佐证了这一点。

　　据IDC数据显示，今年第三季度，国内折叠屏整体市场出货量超100万部，同比增长246%，创有史以来最大单季出货量，也就是说在过去的这3 个月，买折叠屏的用户更多了，而且增长不少。这与手机市场整体出货下滑的大背景形成鲜明对比。

　　不过在产业观察家洪仕斌看来，各家折叠屏手机不断推出新品，并不仅是瞄准单季度、单年度的短期出货量以及相对应的营收，实际上，不同品牌根据自身产品价格、产品条线以及市场定位，决定进军折叠屏的时间以及更新速度，其中包括对长期发展的考量。

　　洪仕斌认为，2019年可以看做折叠屏元年，三星手握Galaxy Z Fold，而华为则有Mate X，尽管彼时折叠屏产品性能尚不完善，融易新媒体，产品还处在试水阶段，但大企业依托自身雄厚的财力、物力，有着更多的试错成本和空间。

　　洪仕斌言道：具体来说，三星涉足折叠屏的底气是稳健的垂直一体化供应链，其自身有能力产出处理器、存储芯片、液晶屏等多个核心部件，对于上下游相关企业也有较强的话语权，而华为则保有稳定的运营商业务收入，辅以较强的品牌号召力，使其折叠屏产品能站稳脚跟，其余很多手机企业不敢贸然尝试。

　　专家指出，如今随着折叠屏产业链完善，消费者接受度提高，先期试水阶段已经过去，对于vivo、OPPO等一众品牌来说，发力折叠屏有了更大保障，而从竞争策略看，这些品牌一方面是不甘人后，为求占领市场份额;另一方面，国内安卓阵营手机竞争激烈，价格内卷，折叠屏可以为其开辟高端化产品条线，成为提升售价、梳理品牌形象的抓手。

　　实际上，这一观点也是企业的态度。荣耀方面对北京商报记者表示，随着折叠屏技术上的突破，以及重量、续航、性能、体验提升，折叠屏在未来高端手机的占比会越来越高，预计2023年4000元以上的手机将达到六七千万部，5000元以上的手机会达到4000万到5000万部，而5000元以上的梯队中，20%-30%都会走向折叠屏，这个比例随着时间会进一步加大。