1792亿！欧莱雅本年业绩又爆了

　　在市场一片哀嚎之际，欧莱雅又交出了一份抢眼的业绩报表。

　　10月21日破晓（北京时间），欧莱雅宣布2022年停止9月30日的三季度财报，第三季度欧莱雅销售额为95.75亿欧元（约合人民币677.6亿元），同比增长9.1%。

　　前三季度，欧莱雅销售额实现279.4亿欧元（约合人民币1972亿元），同比增长12%。比拟来看，欧莱雅前三季度业绩已经规复至疫出息度，甚至高出了2019年的1736亿销售额，创下近10年新高。

　　欧莱雅在财报指出，这一业绩表示显著优于全球美妆市场，团体所有部分和地域都实现了增长。“尽量今朝存在不确定性，但我们仍然对全球美容市场的前景和公司的创新本领布满信心，这也再次证实了其韧性，我们相信有本领跑赢市场，并在2022年实现销售额和利润的再次增长。” 欧莱雅首席执行官叶鸿慕评价说。

　　01

　　高等扮装品仍居第一

　　活性康健部增长最猛

　　财报显示，2022年前三季度，欧莱雅团体四大事业部实现全线增长，个中：

　　专业美发产物销售收入为32.58亿欧元（约合人民币230亿元），同比增长10.9%；

　　普通扮装品销售收入103.43亿欧元（约合人民币732亿元），同比增长8.7%；

　　高等扮装品销售收入104.84亿欧元（约合人民币740亿元），同比增长12.2%；

　　活性康健扮装品销售收入38.57亿欧元（约合人民币272亿元），同比增长22.6%。

　　2021年，欧莱雅高端扮装品部分代替普通扮装品部，在团体内占比第一；本年前三季度，高等扮装品继承保持强劲增长。个中第三季度销售额36.12亿欧元（约合人民币254.49亿元），同比增长4.6%，增速高出全球奢侈品美容市场。

　　对付这一优异表示，财报提到，主要得益于该部分在三个种别中不绝创新，详细为：在香水市场，欧莱雅高等扮装品部凭借圣罗兰Libre、兰蔻La Vie est Belle（瑰丽人生）等脱销的香水产物，以及普拉达和阿玛尼等极具前景的新产物，确认了其全球职位；在护肤方面，该部分得益于兰蔻Rénergie Triple Serum的打破性创新，赫莲娜、兰蔻菁纯系列的乐成，保持了在超高端规模的强劲势头；在彩妆方面，圣罗兰、兰蔻和植村秀均有不错的业绩表示。

　　近几年表示一向优异的活性康健扮装品部，在本年前三季度则录得最高增速，同比增长22.6%。“活性康健扮装品部在欧莱雅所有区域市场均实现了两位数增长，而且增长速度远快于皮肤扮装品市场。”欧莱雅在财报中暗示。

　　详细在该部分下，理肤泉成为业绩增长的主要孝敬者，而这得益于Cicaplast（理肤泉舒缓B5修复霜）和Effaclar（理肤泉清痘系列）的乐成，以及防晒方面的打破性创新技能UVMune 400和10%纯烟酰胺的推出。CeraVe适乐肤仍然是该部分成长最快的品牌，助推北美和其他区域市场的均衡增长。另外，薇姿实现了两位数增长，修丽可第三季度也在加快增长。

　　前三季度，普通扮装品同样取得显著增长，第三季度销售额到达35.48亿欧元（约合人民币250亿元），同比增长10%，财报认为，该部分的业绩主要受到其所有主要品牌及产物的前沿创新驱动，而彩妆是其乐成的一大要害，如美宝莲和NXY别离推出的Superstay Vinyl口红和InkBare with Me遮瑕。

　　专业美发产物方面，财报暗示，融易新媒体，该部分继承在所有分销渠道中开展事情，如商业展览、电子商务等，这也再次印证了其全渠道计谋的乐成。欧莱雅认为，该部分的增长主要得益于卡诗以及巴黎欧莱雅的Serie Expert与Metal Detox的精彩表示。

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　　中国市场再创记载

　　抖音成新引擎

　　从各个区域市场来看，前三季度，除北亚市场外，欧莱雅在欧洲、北美、SAPMENA-SSA（包括南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）以及拉丁美洲均实现了两位数增长。

　　财报指出，在欧洲市场，欧莱雅前三季度同比增长13%至84.46亿欧元（约合人民币595亿元），公司在该市场优势职位进一步增强；在北美地域，欧莱雅在7月之后也规复了稳健增长。

　　SAPMENA–SSA地域的增速最为强劲，前三季度实现了25.4%的同比增长，第三季度增幅更高达30%。财报指出，在该地域，欧莱雅继承扩张，普通扮装品部和高等扮装品部为增长做出了重大孝敬。另外，拉丁美洲前三季度同比增长20%，欧莱雅暗示，在该区域所有国度和部分的销售都实现了两位数增长。

　　在备受存眷的北亚地域，欧莱雅前三季度和第三季度别离同比增长7.4%和0.3%，固然增速不如其它地域强劲，但仍跑赢了美容市场大盘。

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