接入抖音电商 今日头条也要卖货

　　抖音电商融入今日头条

　　抖音电商的手，再次伸向今日头条。

　　近日，今日头条APP悄然上线了购物频道。之所以说是“悄然”，一是没有提前公告，二是隐藏得比较深。

　　该频道位于搜索栏的下方，用户在搜索相关商品时，可以在“购物”选项中直接购买商品。

　　从实际体验来看，今日头条的购物频道为双瀑布信息流的传统货架电商模式。和抖音商城相比，除了没有独立的优惠板块以外，其它几乎是一模一样。甚至连“品牌”的标签都照搬了过去。与此同时，商品详情页以及支付界面都跟抖音如出一辙，用户在下单时同样可以选择使用“抖音支付”。由此基本可以断定，今日头条新上线的这个购物频道，提供的都是来自抖音电商的商品。

　　而作为抖音电商的核心，“直播间”自然也是该频道不可或缺的一部分。用户在点击带有“直播中”标识的商品后，不会进入商品详情页，而是直接跳转到对应的直播间。此后可以在直播间里完成交易。

　　早在今年5月，今日头条就曾对直播板块进行了整体升级：“升级后的直播服务将由抖音提供”。根据规则，用户今日头条账号内的直播权益可迁移/融合至抖音账号，且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。

　　此次升级意味着今日头条的直播板块将完全归抖音所有，包括直播带货等功能也全部复制到了今日头条之中。

　　值得一提的是，今日头条“出让”的还不止是直播板块，就连首页的信息流推荐中都会“见缝插针”地向用户推荐正在进行的直播。可以说，今日头条正在尽一切可能，为抖音电商创造更多的交易机会。

　　今年5月，融易新媒体，抖音电商第二届生态大会上，抖音官方透露其过去一年的GMV是同期的3.2倍。有分析师据此推算，抖音电商2021年的GMV至少达到了7000-8000亿元。虽然抖音电商并未公开披露今年的GMV目标，但有传闻称其高于快手，后者今年的目标是万亿GMV。

　　也就是说，抖音电商今年的GMV目标至少在万亿以上。为了达成这一目标，今年的抖音将“商城”固定为常驻板块，并且升级为“全域兴趣电商”。如今频繁将电商板块融入到今日头条之中，想必也是不想放过任何达成交易的可能。

　　只不过，今日头条能否完成抖音给予的“使命”，这依然是个未知数。

　　电商业务屡战屡败，今日头条甘当引流工具

　　如果和抖音相比的话，今日头条的流量显然不值一提。但抖音电商选择接入今日头条，也绝不是病急乱投医。因为纵观整个市场来看，今日头条的地位依旧举足轻重。

　　今年7月，QUEST MOBILE统计的2022半年度中国移动互联网实力价值榜显示，今日头条以3.4亿的月活跻身“用户规模亿级玩家”前20名。同时，今日头条也是用户活跃度最高的综合资讯类平台。

（数据来源：QUEST MOBILE）

　　但是内容平台的通病就是“变现难”，今日头条的营收往往来自于广告收入。空有流量，却难以变现，这显然是字节最不愿意看到的。于是很早之前，今日头条就已尝试过拓展电商业务。

　　2014年，今日头条上线了名为“今日特卖”的电商业务入口，这是字节对电商行业的初步探索。

　　2017年9月，今日头条推出“放心购”功能。最大的突破在于，不用跳转外部链接就可以直接在头条体系中购买，已经初具独立电商平台的雏形。同时，“放心购”只支持企业用户入驻，即必须为商家才能在上面售卖产品，很大程度上保障了用户的消费体验。

　　2018年9月，今日头条将“放心购”升级为“值点商城”，并推出“值点”APP，主打高性价比产品。但很可惜的是，不管字节如何调整，今日头条的电商业务始终未有起色。“值点”APP目前似乎已经从各大应用商店下架，平台内新用户也无法继续注册。

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