电热毯卖爆欧洲真相：工厂并没大单，经销商低价甩货

　　即将到欧洲留学的张鑫，看到能源紧缺的消息，在出发前往行李箱塞了半箱取暖用品：电热毯、充电暖手袋、发热鼠标垫。

　　欧洲的寒冬和能源紧张问题，不仅影响着张鑫，也正在引起国内的行业“波动”。

　　从9月开始，中国电热毯在欧洲畅销的话题便频上热搜。一个多月时间，不仅是电热毯，光腿神器、暖手宝等国内“过冬八件套”开始被欧洲消费者“买爆”。电热毯上市公司彩虹集团也成为近期A股的焦点。

　　出口并非彩虹集团的主业。据公司通告披露，截止今年6月底，彩虹集团电热毯等取暖产品实现海外销售收入21万元，目前在手订单金额约133万元，合计占上一年度公司营业总收入的0.13%。

　　但是，这并不影响股民对彩虹公司的看好。9月至今，彩虹集团总市值已经大增超25亿。不过，其他取暖设备公司就没有彩虹集团那么幸运，他们并没有靠着这次短暂的风口实现飞跃。

　　浙江慈溪是国内较大的取暖器出口产业带，在这里有近200家取暖器工厂。一些工厂的订单排到了春节，但总订单量并没有明显的上涨。

　　尽管不断收到来自欧洲客户的需求，但理性告诉他们，现在生产已经太晚。

　　工厂的判断是正确的。在德国做跨境贸易的陈明就亲眼见证了，国产电热毯在德国从脱销到滞销的整个过程。

　　他告诉Tech星球，5、6月份在德国的确有一波电热毯抢购热潮，但时间非常短暂。现在再入局电热毯，极有可能成为滞销库存。

　　但还是有人想要抓住这次风口。这是近几年来，为数不多有可能带来财富改变的机会。他们只希望这股风，能吹得更大一些。

　　“生产旺季拉长，但订单没有明显增长”

　　欧洲的“平价取暖热潮”，还是传导到了国内。

　　根据中国家用电器协会数据显示，2022年，我国多数家电产品对欧洲出口额下降，但电暖器、电热毯品类逆势增长，1至7月，累计出口额分别达到4.9亿美元和3340万美元，其中，电热毯的增长达到97%。据海关总署数据显示，今年7月，欧盟27国进口中国电热毯达129万条，环比增加150%。

　　浙江慈溪，是国内四大家电产业基地之一。在这里有2000多家家电工厂，而生产取暖用品的工厂有快200家。

　　这里也是中国最大的电暖器出口地之一。慈溪电商协会会长余雪辉告诉Tech星球，头部取暖器工厂的年销量能达到两千万到三亿。并且有六七成工厂过去十几年都是以出口为主，销往美国、俄罗斯、巴西等国家。而近期，他频繁接到来自欧洲客户的合作电话。

　　但这并没有让工厂老板们感到兴奋。“零售端热闹，但工厂端现在接大订单并不现实”，余雪辉解释道。

　　老板们都明白，现在欧洲出现的采购取暖器备用热潮，是临时应季采暖的需求。“因为欧洲是担心冬天燃气不足可能会影响取暖，这种临时性需求，大家都会优先考虑价格，另一方面，整个消费信心都不足，所以低价产品更受欢迎”，余雪辉告诉Tech星球。

　　但现在这个时间点，已经没有工厂会接来自欧洲的大订单。

　　“现在时间已经很晚了”，余雪辉向Tech星球解释说，“因为生产周期的问题，虽然欧洲那边有需求，但是到我们这边可能就已经生产不了了。”

　　传统取暖器的下单旺季是每年的3、4月份，因为需要生产和海运交货的时间周期，现在下单再到欧洲消费者手里已经是圣诞节之后。此外，出口欧洲各国还需要时间取得相关认证资质，整个交货周期再次被拉长。

　　余雪辉统计过，慈溪取暖工厂的欧洲出口订单没有出现明显上涨。但欧洲的“平价取暖热潮”，还是让今年取暖工厂难得地出现10月依然是生产高峰的时刻。

　　在俄乌冲突爆发之后，此前每年3、4月本该下单的客户都开始观望，延迟下单。这让工厂减少了大量订单，“原本四个月的接单旺季变三个月了”，余雪辉说道。

　　每年6至9月，是取暖用品生产的旺季，一些客户临时加单，让9月本该结束的旺季延长到了10月。以往这个时间，取暖工厂开始着手寻找夏季风扇的客户订单。但现在，融易新媒体，工厂还在加班加点赶取暖器的工期，有的工厂订单甚至已经排到过年春节时间。

　　“今年总体销量下降在10%以内的工厂，都已经算很好的了”，余雪辉告诉Tech星球，“相比其他的小家电，取暖产品的出海销量是增加的，但大家交流的时候，还是觉得今年总体能保平就已经很优秀了。”

　　从“求电热毯工厂资源”，到“低价转手甩货”

　　多年的跨境贸易经验告诉陈明，现在早就过了最佳入场的时间，已经不能再打电热毯的主意。