今年国庆 抖音短视频颠覆本地生活

　　今年国庆，抖音短视频颠覆本地生活

　　七天国庆假期一晃而过，重新回看这段假期，一些改变已经发生。

　　“兄弟们，你们什么时候来玩啊？马上十一了，单人票188元，学生票138元，来玩一次吧，十一还有烟花（表演）。”国庆前夕，一位主播在抖音上喊道，值得注意的是，这个直播间位于高速行驶的过山车上。

　　一股“第一视角坐过山车”的风潮正在席卷抖音。截至10月8日，#过山车第一视角#话题的播放量已经高达12亿次。

　　火热的声量背后，是逐渐复苏的本地生活服务市场。经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，融易新媒体，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%，实现国内旅游收入2872.1亿元。

　　在庞大的旅游市场中，本地消费业态迎来强劲复苏。数据显示，长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%，同比2019年黄金周增长52%。本地探索、露营、亲子游、乡村游等新需求，激发了本地消费活力。

　　其中，抖音本地生活服务的实力，开始爆发。

　　9月初，抖音上线节日主题热门话题 #国庆超会玩指南，助力主播与商家在国庆营销中获得更多关注。截止目前，话题已获得79.6亿+播放量。

　　从话题首页可以看到，高赞热门视频多以趣味内容、绝美景色等方式吸引关注，让用户对景点产生兴趣，评论区里的粉丝们纷纷表示想尝试一下。

　　而在发布种草视频后，商家可以在抖音视频下挂商品、团购链接，直接闭环转化。比如四姑娘山嘉绒倾城民宿的@嘉绒姐姐阿娟，通过拍摄和家人进城玩的趣味舞蹈视频，收获6.2w高赞，当天该门店页面的访问人次超过158w+。

　　国庆期间，抖音探店视频新增17万余个，同比增长165%，搜索量同比增长109%，根据探店视频种草拔草成网友吃喝玩乐新选择。

　　据tech星球等多家媒体报道，抖音生活服务2022年度GMV目标为500亿元。而今年上半年，抖音本地生活的GMV约为220亿元，已经超过去年的全年数据。

　　当短视频、直播与本地生活服务深入结合后，抖音正在颠覆本地生活市场。

　　本地生活大洗牌，抖音的机会来了

　　这两年，本地生活行业正在经历一场大洗牌。

　　9月20日，百度旗下团购平台“百度糯米”发布下线通告，预计将于2022年12月正式停止相关服务，这标志着上一代本地生活格局的彻底落幕。取而代之的是短视频平台侵入本地生活，抖音和快手成为行业中的有力竞争对手。

　　本地生活服务是一个空间巨大的市场，前瞻产业研究院数据显示，2021年，中国互联网本地生活服务行业市场规模达到2.6万亿元，同比增速为15.1%；到2025年，其市场规模有望达到4万亿元。

　　旧时代过去，新时代来临，而抖音本地生活的模式，那就是用短视频+直播带来“内容兴趣驱动”，取代传统的“货架式”本地生活服务模式。

　　简单来说，抖音正在从 " 短视频 + 电商 " 拓展到" 抖音连接万物 "上来。

　　而在过去两年的探索中，抖音已经通过“达人探店”、团购券等形式，初步验证了短视频内容与本地生活交易之间的强关联，今年抖音本地生活GMV被上调至500亿，进一步佐证了平台对这个业务的超高预期。

　　理想状态下，抖音的本地生活业务应该是这样一幅图景：足够多的达人+专业优质的内容+成熟完整的交易链条，为本地生活商家带来十分流畅的“内容种草+转化变现”。

　　而抖音，将在其中收取佣金+流量费，以目前相对成熟的美团为例，在核心本地业务上，今年上半年美团的佣金与在线营销服务收入合计超过387亿元。

　　面对如此规模的行业营收，抖音正在用各种方式描绘上述图景。

　　今年8月，抖音宣布与饿了么达成合作。在双方官宣的合作通稿中，抖音提到一个关键名词：要助力生活服务行业探索“视频化经营”。这说明，抖音想借此机会探索本地生活服务，乃至零售行业的视频化。

　　在与饿了么合作之后，9月初，抖音进一步发布开放平台，将以抖音小程序为主要容器，提供一系列通用服务框架和开放能力，寻求更多合作伙伴，探索更多行业变现方案。

　　除了交易链条中的闭环打造外，截至2021年11月底，抖音拥有9700余名生活服务达人，而市场对生活服务类的视频需求量大增，2021年12月，抖音种草类生活服务视频播放量对比去年同期增长18倍。

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