小家电推新升级 多个细分品类“出圈”掀起消费新热潮

　　政策稳经济，消费促复苏。眼下正是我国经济筑底企稳的时刻，以汽车、家电为代表的重点领域消费形式尤为引人关注。

　　日前，在国新办举行的国务院政策例行吹风会上，来自人民银行、国家发改委、财政部、商务部等多部门透露了一系列重要信息。其中，进一步促进汽车、家电、家居等重点领域消费、积极打造消费新场景的内容令家电从业者感到振奋。

　　回顾历史不难发现，在“十一五”计划至“十四五”规划期间，国家对小家电行业的支持政策经历了从“保证行业可持续发展”到“由家电大国发展成为家电强国”再到“积极推进创新发展”，扎实落地的政策，为小家电市场成长到千亿规模、趋势品类走出第二增长曲线发挥了至为关键的作用。比如线上渠道承载近9成用户需求的洗地机产品，近三年京东表现不俗，增速远超市场整体;在当前净水市场正处于阶段性见顶后下行趋势下，加热净水器线上渠道涨势迅猛，成为消费者选购首选;小家电消费逐渐归于理性化背景下，空气炸锅、果蔬清洗机等趋势品类逆势突围，成为新的增长点。

　　细分赛道已成新蓝海

　　可以如烤箱一样看到食物变化的空气炸锅、在吹干头发同时还能为头发补水的吹护机、宅家也能体验精致“慢生活”的咖啡机、可以拆卸水箱的冲牙器……近两年，在“精致生活”风潮下，消费者对颜值、体验、品质的要求不断上升，各式各样“精致生活”的小家电随之走红。

　　日前，京东家电联合权威数据机构奥维云网打造了《2022中国厨房小家电行业趋势白皮书》、《2022加热净水器行业趋势白皮书》、《2022年吹护机行业消费趋势白皮书》、《2022中国洗地机趋势洞察白皮书》等一些列小家电白皮书，从行业发展现状、用户画像特征、潜力市场趋势挖掘等多个角度，围绕上述四种生活中常见、表现亮眼的小家电品类进行了深度剖析。

　　譬如白皮书指出，洗地机品类出现TA细分化，聚焦品质、母婴、养宠、科技一族等成为新机会赛道;而吹护机方面，消费者对于高速、护发等进阶品质的需求，催生了整个电吹风行业的二次升级，在此强劲需求的拉动下，行业均价呈现上扬态势，一片欣欣向荣;空气炸锅、低音免手洗破壁机、咖啡一体机、果蔬净化清洗机等厨房小家电百花齐放……

　　新功能、新品类、新蓝海，细分赛道不仅为企业打开了一片新天地，更为拉动消费、挖掘潜能提供了支撑。从全年整体市场表现来看，消费者的理性消费趋势明显，对高品质、多功能属性、场景细分化、改善生活品质的小家电却情有独钟，呈现逆势增长态势，比如空气炸锅、破壁机、果蔬净化清洗机、咖啡机、加热净水器、洗地机、吹护机等表现亮眼，融易新媒体，这些趋势品类使用频次较高，且符合消费升级趋势，具备一定的成长潜力，成为小家电行业重要的增长动力。

　　白皮书指出，区别于其他大家电，小家电尤其是个护小家电，是围绕细分场景消费出发的一类品质小家电，刚需性相对较弱，但能较好地提升消费者的生活品质;加之其高颜值、低单价的特点，线上渠道将成为个护行业值得关注的黄金增量市场。

　　从行业角度来看，当前家电行业整体进入成熟期，各生产厂商逐步走出低谷，营收和利润开始进入结构调整周期。小家电尤其是高品质趋势品类新家电的高速发展，为转型中的家电企业带来营收增长第二动力。

　　京东家电与厂商合力助推新品类成长共促行业结构升级

　　过去几年，我国家电行业逐步从增量市场到存量市场、从突飞猛进到精细化发展的过程。趋势新品类家电的出现，在认知、供给和消费意愿上的成长性已经得到了市场验证，未来会成为持续引领行业增长的重要源动力。

　　如何把握这种源动力，并将其真切地从数据、潜力变成增长点和利润，则需要产销两端通力合作。近年来，越来越多家电品牌选择和京东家电进行深度战略合作、联手在小家电领域屡屡推出爆款产品，这主要得益于京东家电对产品推新、新品类孵化的重视。

　　以往，小家电处于“野蛮生长”阶段，忽视人们对品质的客观需求，从而导致用户体验不佳。有鉴于此，京东家电发挥渠道优势和行业引领作用，发布一系列小家电白皮书，一方面京东家电通过精准洞察消费趋势，深耕用户多样化需求，前瞻小家电市场未来走势，联合品牌全面介入新品从诞生到爆红的整个生命周期，打造新品一体化全生命周期营销运营解决方案。另一方面，结合供需两端的痛点，京东家电从渠道端出发树立了空气炸锅标准、破壁机标准和果蔬清洗机标准，在满足用户所需的同时助力产业升级，实现多方共赢。